22.10.15, 12:10

Maciej Kabroński: Misją portalu FAKT24.PL jest bycie blisko ludzi (część II)

Maciej Kabroński
Fot.: materiały prasowe Fakt24.pl

O nowym serwisie Fakt24.pl, grupie docelowej, organizacji i przyszłości. Rozmowa z Maciejem Kabrońskim, Head of FAKT24.PL. CZĘŚĆ DRUGA WYWIADU.

CZĘŚĆ PIERWSZA ROZMOWY TUTAJ>>>>>>>>>>>>>>>>

KW: Fakt24.pl stawia na ludzkie historie. Czy taka tematyka jest bliższa internautom niż polityka czy ekonomia?
MK: To oczywiście kwestia indywidualna – różni ludzie poszukują w sieci różnych treści, w różny sposób prezentowanych. Według naszych badań 70 proc. internautów szuka w sieci informacji o polityce, 69 proc. o gospodarce, a jedynie 35 proc. deklaruje zainteresowanie tzw. plotkami. FAKT24.PL jest portalem informacyjnym i ma wszystkie cechy tego rodzaju portalu, co znaczy, że równo traktuje o najważniejszych wydarzeniach ze wszystkich dziedzin życia publicznego, społecznego, gospodarczego oraz sportu. To, co odróżnia FAKT24.PL od innych typowych portali horyzontalnych, to sposób, w jaki o tych wydarzeniach mówimy. Unikamy hermetycznego, eksperckiego języka, nie mówimy o globalnych ogółach, o jakimś bliżej nieokreślonym big picture. FAKT24.PL skupia się na osobistej perspektywie newsa, mówi o tym, jak zdarzenie globalne wpływa na życie lokalne, jak wpływa na mój portfel, moją pracę, moją rodzinę. Jeśli media mówią dużo, np. o kryzysie w polskim górnictwie, to my mamy ambicję wyjść poza retorykę przedwyborczej przepychanki i powiedzieć naszym odbiorcom, jakie to ma konsekwencje dla nich. Bo ma! Wbrew pozorom to nie są odległe sprawy oderwane od życia każdego Polaka. I właśnie FAKT24.PL tak o nich pisze.

KW: Skąd właściwie to przekonanie, że osobista perspektywa prezentowanych informacji jest taka ważna? Przecież co użytkownik, to inna perspektywa. Czy nie jest to ryzykowne założenie?
MK: Według przeprowadzonych przez nas badań blisko połowa internautów deklaruje, że wartościowe są dla nich opinie i komentarze znajomych, ponieważ pozwalają im lepiej zrozumieć wydarzenia w Polsce i na świecie. To znajduje swoje potwierdzenie w wzroście użytkowników sieci społecznościowych, rozwoju blogosfery czy liczbie komentarzy pod artykułami. Ich popularność wynika właśnie z poszukiwania w sieci ludzkiego, zwyczajnego wymiaru wydarzeń. Każdy blogger, komentator, uczestnik dyskusji w mediach społecznościowych nadaje treściom osobistą perspektywę. Widzimy, jak użytkownicy reagują na treści, które publikujemy w mediach społecznościowych i jakie budzi to zaangażowanie. Po prostu podążamy za tym trendem i tworzymy tę osobistą perspektywę konfrontując ze sobą kilka punktów widzenia – ekspertów, dziennikarzy, świadków zdarzeń, innych internautów. FAKT24 lokalizuje je w jednym miejscu w sieci, pod jednym adresem, co sprawia, że świat staje się odrobinę bardziej przyjazny. Takie podejście do potrzeb internauty nie jest ryzykowne, jest właściwe.

KW: Nie obawia się Pan, że taka narracja będzie kojarzyć się użytkownikom z treściami tabloidowymi i tym samym na część z nich będzie działać zniechęcająco?
MK: Użytkownik online, szczególnie w kanałach social nie analizuje kontentu z lupą, nie dzieli treści na tabloidowe i inne. Szuka informacji ciekawych, rzetelnych, a jednocześnie nacechowanych emocjami. Media bez emocji, poza dziennikiem ustaw, nie istnieją. Widać je w nagłówkach, zdjęciach i artykułach. Wszystkie te elementy prezentujemy spójnie, zgodnie ze strategią FAKT24.PL. Chcemy podawać informacje zgodnie z naszym charakterem, w emocjonalny sposób. Nie będziemy stronić od nazywania rzeczy po imieniu. Poruszamy najważniejsze tematy życia społecznego w Polsce i na pewno będą często to tematy kontrowersyjne, ale jednocześnie bardzo istotne. Czy to może zniechęć internautów? Nie sądzę. Widzimy na rynku mediów bardzo silną potrzebę prezentacji informacji w sposób bezpośredni, ciekawy, emocjonalny i otwarty. W taki sposób komunikujemy się najczęściej w naszym codziennym życiu i tego też tak naprawdę oczekujemy od mediów. Rozpoznaliśmy tę potrzebę i to jest głównym powodem stworzenia zupełnie nowego portalu z charakterem, nieobecnym dotychczas na polskim rynku.

KW: Czyli nie macie w Polsce konkurencji? Trudno w to uwierzyć, patrząc na liczbę obecnych na rynku portali i serwisów newsowych.
MK: To prawda, że internauta, który szuka informacji, ma duży wybór. W walce rynkowej o uwagę odbiorców walczymy z licznymi mediami. Jednak FAKT24.PL wypełnił na mapie polskiego Internetu pewną lukę, która w wielu krajach od dawna jest wypełniona. Wystarczy przywołać tu przykład brytyjskiego Daily Mail. Do takich globalnych wzorców odnosiliśmy się tworząc nowy portal, mam nadzieję, że z sukcesem. Poza tym zdajemy sobie sprawę, że choć nie mamy wyłączności na emocjonalne pokazywanie kulisów rzeczywistości, stale robimy to najlepiej na rynku.

KW: Zapowiadają Państwo obszerne materiały video? Czy dzisiaj dobry serwis internetowy musi wzmacniać swój kontent o video?
MK: FAKT24.PL tak jak wszyscy najwięksi gracze na rynku internetowym zamierza rozwijać swoją ofertę w segmencie wideo. Schyłek telewizji linearnej i tradycyjnych mediów skłania reklamodawców do przenoszenia się w stronę nowych mediów. Wideo jest najbardziej atrakcyjnym i komplementarnym rodzajem kontentu. Oddziałuje na więcej zmysłów. Naukowcy udowodnili, że użytkownik przebywa na stronie zawierającej wideo o dwie minuty dłużej niż na stronie, która go nie posiada. Według różnych badań około 90% kontentu w 2017 roku będzie miało formę wideo. Do internetu też przenosi się coraz więcej relacji „na żywo”. Nasza redakcja również postanowiła podążać tym nurtem i teraz, w okresie przedwyborczym, przeprowadziła trzy debaty polityczne w wersji „live streaming”. Już teraz możemy powiedzieć, że wstępne statystyki pokazują, że użytkownicy dobrze przyjęli tę formę treści i relacja cieszyła się dużą widownią. Rozwijamy również ofertę naszych reportaży. Stworzyliśmy wiele nowych formatów, które robimy cyklicznie. Przy wsparciu działu konsumenckiego realizujemy przegląd prasy z ofertą hipermarketów oraz różnego rodzaju video explainer'y, np. dotyczący loterii paragonowej. W nowych formatach pojawiają się znane nazwiska. Stworzyliśmy więcej klipów z segmentu lifestyle skierowanych tylko do mężczyzn czy kobiet. Przybliżamy użytkownikom zagadki i tajemnice historii w formacie zatytułowanym „Faktograf”. Planujemy stworzenie trzech nowych formatów z doświadczonymi i lubianymi dziennikarkami. Więcej będzie również ekskluzywnych wywiadów z politykami i publicystyki podanej w przystępnej internetowej formie. Już teraz możemy pochwalić się większą cytowalnością i szerokim wachlarzem wywiadów „na wyłączność”. Systematycznie rozbudowujemy też nasze oddziały regionalne, które są z kamerą zawsze tam, gdzie dzieją się ważne wydarzenia.

KW: Jakie są plany serwisu na najbliższe miesiące?
MK: Mamy ambicję, aby w perspektywie kilkunastu miesięcy docierać do blisko 10 mln internautów miesięcznie. Proporcjonalnie do zwiększającej się liczby użytkowników oczekujemy wzrostu oglądalności do około pół miliarda odsłon miesięcznie, z czego około 30 procent via kanały mobile. Wciąż prowadzimy kampanię promocyjną w radiu, telewizji i kanałach online, ale najważniejsze jest dostarczanie internautom kontentu, którego naprawdę szukają, który ich najbardziej interesuje, który mówi o bliskich im sprawach. Wierzę, że działając w ten sposób zapewnimy sobie miejsce w czołówce polskich portali.

KW: Dziękuję za rozmowę.

Maciej Kabroński
Od 16 lat w branży mediowej. Od listopada 2014 r. w Grupie Onet-RASP, gdzie pełni funkcję Head of FAKT24.PL (wcześniej Head of Digital Fakt.pl). 
W latach 2008-2014 był związany z WP.PL, wcześniej przez osiem lat w Grupie PolskaPress współtworzył serwis Gratka.pl oraz NaszeMiasto.pl. Od 13 lat kieruje eksperckimi zespołami wizualizacji danych. Pochodzi z Gdańska, jest absolwentem nauk politycznych i socjologii na Uniwersytecie Gdańskim. Pracuje również w tamtejszym Instytucie Dziennikarstwa, specjalizując się w zagadnieniach wizualizacji danych i funkcjonowania projektów internetowych. Współtwórca Polskiej Grupy Infograficznej.

Komentarze

Powiązane

17.10.17, 09:10
internet » informacje
Wystartował NewsMavens.com. Europa w oczach kobiet
15 dziennikarek z 12 mediów i przegląd najistotniejszych z perspektywy kobiet artykułów z opiniotwórczych europejskich tytułów – tak prezentuje się NewsMavens.com, nowy anglojęzyczny serwis Agory. 
16.10.17, 13:10
internet » informacje
Business Insider Polska głównym dostawcą treści dla Onetu
Business Insider Polska staje się głównym dostawcą treści dla Onetu. W serwisie dostępne są już poszerzone informacje i nowe kategorie tematyczne. 
16.10.17, 06:10
internet » informacje
Serwisy sportowe Wirtualnej Polski nadal najpopularniejsze
Według badań Gemius/ PBI za wrzesień 2017 r., Serwisy sportowe należące do Wirtualnej Polski ponownie odnotowały znakomite wyniki i po raz kolejny były najchętniej wybieranymi witrynami w kategorii Sport.
15.10.17, 08:10
internet » informacje
IMAGINE wspiera debiut EnveloBanku w obszarze digital
IMAGINE wspiera digitalowo debiut EnveloBanku - cyfrowej marki Banku Pocztowego. Agencja przygotowała dla marki koncepcję i design serwisu informacyjnego, a także wsparcie digital.
14.10.17, 19:10
internet » informacje
Grupa Onet-RAS Polska współpracuje z Uniwersytetem SWPS w ramach programu Digital Media Campus
Program szkoleniowy Digital Media Campus Grupy Onet-RAS Polska w zakresie dziennikarstwa internetowego, będzie realizowany w nowym roku akademickim na Uniwersytecie SWPS na kierunku Digital Media na poziomie studiów podyplomowych. 
14.10.17, 10:10
internet » informacje
Wyborcza.pl bezpłatnie dla klientów sieci T-Mobile przez 90 dni
„Gazeta Wyborcza” rozpoczęła współpracę z siecią T-Mobile. Klienci tego operatora przez 90 dni mają bezpłatny dostęp do serwisów Wyborcza.pl. 
13.10.17, 20:10
internet » badania rynku
Smaker umacnia się na pozycji lidera
Należący do Interii Smaker jest nie tylko najpopularniejszym, ale i najszybciej rozwijającym się serwisem kulinarnym w polskim internecie – wynika z badań Gemius/PBI. We wrześniu br. skorzystało z niego ponad 3,6 mln użytkowników. 
11.10.17, 20:10
internet » informacje
Grupa Pracuj udostępniła nową wersje aplikacji Kalkulator Wynagrodzeń
Z początkiem października br. w sklepach mobilnych pojawiła się nowa wersja aplikacji Kalkulator Wynagrodzeń od Grupy Pracuj.
11.10.17, 08:10
internet » badania rynku
Analiza Gemius: jesienne ramówki w reklamie wideo online
Dzienna liczba emisji reklam wideo online premierowego serialu Polsatu we wrześniu br. nawet sześciokrotnie przebija sumę emisji wszystkich spotów tej stacji emitowanych w sierpniu. Reklamy hitów Wp.tv pojawiają się w sieci falami. Natomiast serwisy VoD – Netflix i Showmax – utrzymują stały poziom aktywności reklamowej niezależnie od działań tradycyjnych stacji.
10.10.17, 16:10
internet » ludzie
Justyna Bajer objęła stanowisko Head of Noizz
Justyna Bajer będzie tworzyła i wdrażała strategię wydawniczą dla marki NOIZZ (Grupa Onet-RAS Polska) w Polsce, będzie również odpowiedzialna za wyniki finansowe, strategię biznesową i rozwój marki NOIZZ na polskim rynku.
Nasze usługi
Transmisje video: http://nadaje.com/live/
Serwery shoutcast: http://nadaje.com/radio-hosting/
Panel radiowy: http://nadaje.com/myradio/
Subskrybuj RSS działu internet: rss
Konkursy
do 20.11.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki „Dzieci z Bullerbyn”.

do 19.11.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki „Kubuś Puchatek”.

do 18.11.17

Do zdobycia jednen egzemplarz książki „Ucieczka znad rozlewiska”.

Kalendarium
Dziś jest 21 października 2017
Polecamy
Konferencje

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 99 PLN netto.

18-20.10.2017 r., Warszawa.

Http://www.Autodoc.PL