27.12.15, 11:12

Case study akcji: #UberDRIVEPL

Fot.: materiały prasowe

Na ulice trzech polskich miast wyjechały superszybkie samochody klasy premium, które można było zamówić za pośrednictwem aplikacji Uber. Jej użytkownicy próbowali zarezerwować ekskluzywny przejazd ponad 60 tys. razy. Agencja KERRIS odpowiadała za koncepcję, kreację i realizację kampanii.

Cel
Zwiększenie świadomości marki Uber wśród mieszkańców dużych aglomeracji miejskich. Zwiększenie zaangażowania obecnych użytkowników przez zachęcenie ich do interakcji z aplikacją. Pozyskanie nowych użytkowników aplikacji.

Do kogo?
Akcja była skierowana do osób w wieku 18 - 35 lat, pasjonatów nowych technologii i motoryzacji i poszukiwaczy wrażeń lubiących aktywnie spędzać czas.

Co i jak?
Użytkownicy Ubera mieli okazję zamówić przejazd jednym z supersamochodów dostarczonych przez Team Betsafe - międzynarodową drużynę sportowców różnych dyscyplin z Arturem Borucem na czele. Jej członkowie biorą udział w legendarnym rajdzie Gumball 3000, który od 15 lat jednym z najpopularniejszych wyścigów na świecie. Przeznaczony dla pasjonatów aut klasy premium, przykuwa uwagę gwiazd i fanów motoryzacji. Wśród kierowców biorących udział w wyścigu Gumball 3000 są słynni sportowcy, przedstawiciele świata filmu i muzyki jak DeadMau5, Tony Hawk czy John Olson.

Spośród sześciu ekskluzywnych pojazdów należy wymienić rozpędzającego się do setki w zaledwie 2,7 sekund Nissana GT-R Black Edition, warte ponad milion złotych Ferrari 458 Italia i wyposażone w silnik o mocy 1000+ KM Audi RS6 Sportmile. Przejazdy supersamochodami były bezpłatne. Obowiązywały jednak ograniczenia czasowe - podróż po mieście nie mogła trwać dłużej niż 15 minut. By poszerzyć grono osób korzystających z Ubera, w ramach akcji #UberDRIVEPL każdy nowy użytkownik po wpisaniu kodu „TEAMBETSAFE” otrzymywał 40 zł do wykorzystania w aplikacji. Dla wszystkich użytkowników (starych i nowych) uruchomiono również dodatkową promocję, dzięki której mogli otrzymać kod do aplikacji o wartości 60 zł.

Gdzie i kiedy?
Akcja odbyła się w piątek 18 września 2015 r. w Warszawie, Krakowie i Trójmieście, czyli w miastach których mieszkańcy na co dzień korzystają z aplikacji Uber. Kierowcy superszybkich samochodów raczej nie wyjeżdżali na przedmieścia. W centrach miast można było łatwiej zauważyć ich obecność, co przełożyło się na aktywności użytkowników mediów społecznościowych.

Komunikacja
Komunikacja była prowadzona głównie za pośrednictwem oficjalnego profilu Ubera na Facebook’u oraz przez profile wybranych influencerów. Najpierw pojawił się na nim tajemniczy kilkusekundowy film zapowiadający akcję, a sześć dni później opublikowany został 50 sekundowy spot reklamowy. Obie produkcje wideo zostały wyświetlone ponad 211 tys. razy (Facebook + YouTube). O akcji informowała również firma Sportmile, która odpowiada za tuning Audi RS6 jeżdżącego tego dnia pod znakiem Ubera i Team Betsafe. Powstał również spot podsumowujący akcję, który łącznie wyświetlano ponad 130 tys. razy.

Ponadto, Uber ogłosił konkurs dla użytkowników portali społecznościowych. Nagrody mieli otrzymać autorzy najlepszych zdjęć supersamochodów biorących udział w akcji. Zdjęcia trzeba było opublikować z hashtagiem #UberDRIVEPL. Ekwiwalent reklamowy działań w social media, przy zasięgu ponad 400 tys. użytkowników wyniósł 27 235 zł. Aktywności użytkowników mediów społecznościowych była śledzona za pomocą Monitori.

Obok komunikacji w social media, KERRIS i Uber realizowały działania media relations. W ich wyniku powstały publikacje o ekwiwalencie reklamowym w wysokości 73 670 zł. Informacje o akcji #UberDRIVEPL pojawiła się w takich serwisach, jak np. Onet.pl, Interia.pl, Spidersweb.pl, DailyWeb.pl, RADIO Zet, czy Warszawa w Pigułce.

W działania promocyjne zaangażowani zostali infuencerzy, którzy za pośrednictwem swoich kanałów w mediach społecznościowych opowiedzieli o akcji #UberDRIVEPL. W ich gronie znalazeźli się: znany, między innymi z Top Model, projektant Dawid Woliński, blogerka modowa Maffashion (Julia Kuczyńska), piłkarz Artur Boruc, czy zawodnik MMA Łukasz “Juras” Jurkowski.

Reklama
By za pomocą reklamy online dotrzeć z informacją o akcji #UberDRIVEPL do szerszego grona odbiorców agencja interaktywna KERRIS przygotowała dwa landing page’e. Pierwszy, opatrzony zegarem odliczającym czas pozostały do wydarzenia, nie podając żadnych szczegółów w tajemniczy sposób o nim informował. Zainteresowało to internautów i blogerów, którzy zaczęli zadawać pytanie: “co takiego planuje Uber?”. Wszystko wyjaśniło się, gdy w sieci pojawiła się druga odsłona landing page’a zawierająca dokładny opis akcji, samochodów biorących w niej udział i towarzyszących jej promocji. Obie strony wygenerowały łącznie 19 278 wyświetleń przy 13 430 unikalnych użytkownikach. Ten wyniki jest efektem m.in. banerowej kampanii AdWords zrealizowanej w trzech rodzajów kierowania: słowa kluczowe, zainteresowania, remarkreting. Również filmy w serwisie YouTube zostały objęte promocją In-Display i In-Stream.

Wyniki
W Warszawie, Krakowie i Trójmieście użytkownicy aplikacji Uber próbowali zamówić przejazd supersamochodem ponad 60 tys. razy. Łącznie odbyło się około 100 przejazdów. W sieci pojawiło się ponad 40 tys. interakcji, z czego 56 proc. miała charakter neutralny i aż 38 proc. pozytywny. Zgodnie z przypuszczeniami w komunikację najbardziej zaangażowali się mężczyźni, którzy okazali się o 70 proc. bardziej aktywni niż kobiety. Najwięcej postów i komentarzy, bo aż 48 proc., pojawiło się na Facebooku. Na drugim miejscu znalazł się Instagram, z którego skorzystało 40 proc. zaangażowanych osób.


KERRIS

Komentarze

Powiązane

20.10.17, 14:10
reklama & PR » informacje
WebTalk obsłuży InPost
InPost wybrał Agencję WebTalk do kompleksowej obsługi kanałów social media należących do InPost. Agencja została wybrana w ramach przetargu i rozpoczęła realizację działań w kwietniu br.
20.10.17, 13:10
reklama & PR » ludzie
Marcin Dobrzyński w Synergic
2 października br. zespół SYNERGIC powiększył się o Marcina Dobrzyńskiego, który objął stanowisko Account Managera w nowo utworzonym dziale digital.
19.10.17, 19:10
reklama & PR » informacje
Startuje aktywacja konkursowa EnveloBanku
W ramach kampanii interaktywnej dla EnveloBanku, agencja Grandes Kochonos Digital przygotowała aktywację konsumencką, w której udział wzięli influencerzy – Aleksandra Żuraw i Piotr Ogiński.
19.10.17, 17:10
reklama & PR » informacje
Płać Bezpiecznie. Kampania firmy Przelewy24
Przelewy24 rozpoczął kampanię pod hasłem Płać Bezpiecznie (placbezpiecznie.pl).
19.10.17, 15:10
reklama & PR » informacje
Cotchi Warsaw klientem Good One PR
Grono klientów agencji Good One PR powiększyło się o markę Cotchi Warsaw – polskiego producenta ekskluzywnych toreb.
19.10.17, 14:10
reklama & PR » informacje
Polska gościnność motywem przewodnim najnowszej kampanii wizerunkowej MPM
Polska gościnność jest motywem przewodnim najnowszej kampanii wizerunkowej MPM, polskiego producenta urządzeń AGD. 
19.10.17, 11:10
reklama & PR » informacje
Capgemini zmienia wizerunek
Capgemini firma działająca w obszarze doradztwa, technologii i outsourcingu, obchodzi w tym roku 50. rocznicę powstania. Firma zaprezentowała nowe logo, które ma odzwierciedlać zmiany, jakim spółka uległa na przestrzeni lat oraz podkreślić wartości firmy. 
19.10.17, 11:10
reklama & PR » ludzie
Michał Trela w zespole Cube Group
Michał Trela objął stanowisko Senior Affiliate Managera w dziale Publishing & Innovations w agencji Cube Group. 
19.10.17, 10:10
reklama & PR » informacje
BBDO Warszawa po zwycięskim przetargu pracuje dla CEDC
Agencja BBDO Warszawa rozpoczęła współpracę z największym w Polsce producentem wódki i napojów alkoholowych, firmą CEDC.
19.10.17, 09:10
reklama & PR » informacje
Linie Emirates promują port w Dubaju i zachęcającą do podróży
Linie Emirates rozpoczęły wartą 15 mln dolarów kampanię, która ma zachęcić do podróży liniami i promować rozbudowaną ofertę kierunków przewoźnika, w tym jego port macierzysty w Dubaju.
Nasze usługi
Transmisje video: http://nadaje.com/live/
Serwery shoutcast: http://nadaje.com/radio-hosting/
Panel radiowy: http://nadaje.com/myradio/
Subskrybuj RSS działu reklama & PR: rss
Konkursy
do 20.11.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki „Dzieci z Bullerbyn”.

do 19.11.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki „Kubuś Puchatek”.

do 18.11.17

Do zdobycia jednen egzemplarz książki „Ucieczka znad rozlewiska”.

Kalendarium
Dziś jest 23 października 2017
Polecamy
Konferencje

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 99 PLN netto.

9 listopada br. w Technoparku Gliwice odbędzie się IV edycja eventu pn. "Start IT Up" skierowanego do pasjonatów, start up'ów i osób posiadających pomysł na własną działalność.

Http://www.Autodoc.PL