28.01.16, 10:01

Case study: Green Velo

KV kampanii
Fot.: materiały prasowe

Nazwa kampanii
„Trasy rowerowe w Polsce Wschodniej – promocja” na zlecenie Regionalnej Organizacji Turystycznej Województwa Świętokrzyskiego

Opis przedmiotu kampanii
Wschodni Szlak Rowerowy Green Velo to najbardziej spektakularny projekt rowerowy dotychczas zrealizowany w Polsce. Trasa liczy ponad 2000 km długości i tym samym jest najdłuższym, spójnie oznakowanym szlakiem rowerowym w naszym kraju. Green Velo prowadzi przez obszar pięciu województw we wschodniej części Polski: warmińsko-mazurskiego (420 km), podlaskiego (602 km), lubelskiego (420 km), podkarpackiego (428 km) i świętokrzyskiego (190 km). Co ciekawe, blisko 580 km czyli 29 procent całej długości szlaku prowadzi przez tereny leśne, a 180 km czyli 9 procent długości trasy przypada na doliny rzek. Wakacje z Green Velo to nie tylko aktywne spędzanie wolnego czasu, ale także niesamowita podróż przez świat kultury, sztuki i kuchni poszczególnych regionów. Na szlaku mieszczą się również liczne zabytki będące ważną częścią dziedzictwa kulturowego Polski.

Cele kampanii
Głównymi celami kampanii była promocja Tras Rowerowych Polski Wschodniej oraz zwiększenie zasięgu odbiorców portalu www.greenvelo.pl. Kampania zakładała emisję bannerów reklamowych, świadczenie usług SEO - pozycjonowania portalu i alternatywnych domen oraz prowadzenie kampanii SEM - linku sponsorowanego. Kampania skierowana była do potencjalnych użytkowników szlaku Green Velo, a więc pasjonatów turystyki rowerowej, osób zainteresowanych aktywnym spędzaniem wakacji na rowerze, rowerzystów „okazjonalnych”, rodzin z dziećmi, grup zorganizowanych, turystów indywidualnych oraz mieszkańców województw, przez które prowadzi szlak, lokalnych przedsiębiorców i mediów.
Kampania reklamowa miała swoim zasięgiem objąć jak największą liczbę użytkowników portali społecznościowych, zdjęciowych, horyzontalnych, portali i serwisów tematycznych i regionalnych, serwisów typu VOD z uwzględnieniem urządzeń mobilnych.

Założenia
Osiągnięcie łącznej liczby odsłon, wyświetleń i emisji reklamy nie mniejszej niż 180 000 000. Przewidywane wyniki działań SEO to osiągnięcie miejsc 1-10 w najpopularniejszych wyszukiwarkach, w tym m.in. Google.

Czas trwania kampanii
22 września - 31 grudnia 2015 roku.

Kanały komunikacji
Display: emisja na portalach zdjęciowych, turystycznych, horyzontalnych, regionalnych oraz na aplikacjach mobilnych.
Wyszukiwarki: SEO – pozycjonowanie, SEM - linki sponsorowane.
Social media: youtube.com, facebook.com, demotywatory.pl, kwejk.pl, mistrzowie.org, piekielni.pl, wykop.pl.

Wyniki
Estymowana ilość wyświetleń: 180 075 000
Wyświetlenia linków sponsorowanych: 75 000
Wyświetlenia display: 65 000 000
Wyświetlenia reklam na portalach społecznościowych: 115 000 000
W ramach kampanii Instytut badawczy ARC Rynek i Opinia, na zlecenie Mr Target Sp. z o.o., przeprowadził dwa etapy badania ilościowego, którego celem była ewaluacja efektywności kampanii reklamowej „Trasy rowerowe w Polsce Wschodniej”. Z przeprowadzonych badań wynika, że deklarowana znajomość spontaniczna szlaku Green Velo w drugim etapie badania (9-20 grudnia 2015 r.) wzrosła niemal dwukrotnie i wynosiła 25 proc. w porównaniu z pierwszym badaniem (16-28 października 2015 r.). Green Velo jest najbardziej rozpoznawalnym szlakiem rowerowym wśród respondentów. Niemal połowa badanych dowiedziała się o Green Velo z reklamy tradycyjnej (48 proc.). Jedna trzecia stwierdziła, że mieszka w pobliżu szlaku, bądź przejeżdżała nieopodal i widziała banery z informacją, stąd jego znajomość (30 proc.). Dla zbliżonego odsetka osób źródłem wiedzy o Green Velo był Internet (29 proc. respondentów).

Autor: Jarosław Nowak, dyrektor zarządzający Mr Target

Komentarze

Powiązane

19.10.17, 17:10
reklama & PR » informacje
Płać Bezpiecznie. Kampania firmy Przelewy24
Przelewy24 rozpoczął kampanię pod hasłem Płać Bezpiecznie (placbezpiecznie.pl).
19.10.17, 15:10
reklama & PR » informacje
Cotchi Warsaw klientem Good One PR
Grono klientów agencji Good One PR powiększyło się o markę Cotchi Warsaw – polskiego producenta ekskluzywnych toreb.
19.10.17, 14:10
reklama & PR » informacje
Polska gościnność motywem przewodnim najnowszej kampanii wizerunkowej MPM
Polska gościnność jest motywem przewodnim najnowszej kampanii wizerunkowej MPM, polskiego producenta urządzeń AGD. 
19.10.17, 11:10
reklama & PR » informacje
Capgemini zmienia wizerunek
Capgemini firma działająca w obszarze doradztwa, technologii i outsourcingu, obchodzi w tym roku 50. rocznicę powstania. Firma zaprezentowała nowe logo, które ma odzwierciedlać zmiany, jakim spółka uległa na przestrzeni lat oraz podkreślić wartości firmy. 
19.10.17, 11:10
reklama & PR » ludzie
Michał Trela w zespole Cube Group
Michał Trela objął stanowisko Senior Affiliate Managera w dziale Publishing & Innovations w agencji Cube Group. 
19.10.17, 10:10
reklama & PR » informacje
BBDO Warszawa po zwycięskim przetargu pracuje dla CEDC
Agencja BBDO Warszawa rozpoczęła współpracę z największym w Polsce producentem wódki i napojów alkoholowych, firmą CEDC.
19.10.17, 09:10
reklama & PR » informacje
Linie Emirates promują port w Dubaju i zachęcającą do podróży
Linie Emirates rozpoczęły wartą 15 mln dolarów kampanię, która ma zachęcić do podróży liniami i promować rozbudowaną ofertę kierunków przewoźnika, w tym jego port macierzysty w Dubaju.
18.10.17, 20:10
reklama & PR » informacje
YieldRiser obsłuży OLX
Firma YieldRiser nawiązała współpracę z portalem z ogłoszeniami OLX.
18.10.17, 19:10
reklama & PR » informacje
Marka Atlantic w portfolio agencji Performante
Performante obsługuje kampanię 777 marki Atlantic. Kampania potrwa do końca br. i dotyczy dziesięciolecia współpracy Atlantic z ambasadorem Krzysztofem Hołowczycem.
18.10.17, 18:10
reklama & PR » informacje
Coldrex wraca po 10 latach na telewizyjne ekrany
Pod hasłem „Silniejszy od przeziębienia i grypy” wystartowała kampania reklamowa marki Coldrex. To pierwsza po dziesięcioletniej przerwie kampania telewizyjna marki.
Nasze usługi
Transmisje video: http://nadaje.com/live/
Serwery shoutcast: http://nadaje.com/radio-hosting/
Panel radiowy: http://nadaje.com/myradio/
Subskrybuj RSS działu reklama & PR: rss
Konkursy
do 20.11.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki „Dzieci z Bullerbyn”.

do 19.11.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki „Kubuś Puchatek”.

do 18.11.17

Do zdobycia jednen egzemplarz książki „Ucieczka znad rozlewiska”.

Kalendarium
Dziś jest 20 października 2017
Polecamy
Konferencje

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 99 PLN netto.

18-20.10.2017 r., Warszawa.

Http://www.Autodoc.PL