30.12.16, 11:00

TOP3 branże w wideo online. Spoty reklamowe najczęściej w serwisach Facebook i YouTube

Fot.: Gemius

W listopadzie br. spoty reklamowe najczęściej były emitowane w serwisach Facebook i YouTube, a największy zasięg odnotowały kreacje dotyczące filmów, żywności oraz promujące sklepy – klasyczne i internetowe. Analiza firmy Gemius.

Największą skutecznością w docieraniu do użytkowników sieci za pomocą filmów reklamowych wykazała się branża oferująca filmy, multimedia, książki i płyty. Spoty o tej tematyce dotarły do niemal 16,2 mln realnych użytkowników, co oznacza 59,7 proc. wszystkich internautów (źródło: gemiusAdReal). Ponad połowa z nich natrafiła na spoty wideo Netflixa ─ z wynikiem 53,2 proc. uplasował się on na wyraźnym prowadzeniu przed innym dystrybutorem filmów, United International Pictures (30,1 proc.). Pomiędzy kolejnymi reklamodawcami różnice w udziale pod względem emisji nie były już tak duże: Warner Bros. Entertainment ─ 26,8 proc., TVN – 23,5 proc., a Player.pl – 21,8 proc. Wydawcą, który najczęściej emitował reklamy wideo dla tego sektora, był Facebook ─ w tym serwisie oglądało je 54,9 proc. z 16,2 mln realnych użytkowników, do których dotarły spoty z branży związanej z filmami, multimediami, książkami i płytami.

Kategoria produktów związanych z mediami, książkami, CD i DVD pierwszą pozycję zawdzięcza przede wszystkim wielkiej ofensywie Netfliksa, który od kilku miesięcy prowadzi bardzo intensywne działania online” ─ tłumaczy Marta Sułkiewicz, ekspert od reklamy wideo online w Gemiusie. „Kampania Netfliksa, którą obserwujemy nie tylko na polskim rynku, to dopiero początek wielkiej bitwy w branży SVOD ─ wideo na żądanie w modelu subskrypcji. Dla dystrybutorów filmowych listopad to również czas premier – w ostatnim miesiącu mieliśmy okazję obserwować spoty promujące takie produkcje jak „Sprzymierzeni” czy „Nowy początek”. Wybór wideo online jako idealnej formy dotarcia do internautów nie powinien nikogo dziwić w przypadku tej grupy reklamodawców” ─ dodaje Sułkiewicz.

Reklamodawcy spotów promujących jedzenie wybierali serwis YouTube – za jego pośrednictwem dotarli do 42,8 proc. realnych użytkowników spośród 15,6 mln tych, którzy zobaczyli kreacje promujące żywność. Facebook znalazł się na drugim miejscu z wynikiem 39 proc. Na kolejnych miejscach w rankingu serwisów wyświetlających te reklamy znalazły się portale Grupy Wirtualna Polska i Onetu z wynikami po mniej więcej 24 proc. oraz grupy TVN z rezultatem 15,6 proc. Najczęściej emitowane były kreacje firmy Łowicz, które odtworzyło niemal 31 proc. internautów oglądających reklamy spożywcze. Na drugim miejscu uplasowały się przysmaki dla zwierząt. Spoty Puriny dotarły do 29,1 proc. osób oglądających w sieci kampanie reklamujące jedzenie.

Drugie miejsce branży związanej z żywnością wynika nie tyle z sezonowości, ile raczej ze zbiegu okoliczności. Kilku producentów w tym miesiącu wprowadziło na rynek swoje linie produktów, na przykład Łowicz – dżemy wspomagające odporność. Trzeba jednak przyznać, że sezon na czekoladowe mikołaje i kalendarzyki adwentowe miał wiele do powiedzenia” ─ tłumaczy ekspertka Gemiusa.

Reklamodawcom z branży handlowej udało się dotrzeć do 14,7 mln realnych użytkowników, którzy stanowią 54,1 proc. wszystkich internautów. Najwięcej z nich natrafiło na kreacje reklamowe na Facebooku (41,5 proc.) i w serwisie YouTube (37,5 proc.). Polskim internautom najczęściej wyświetlano spoty firmy Zalando – odtworzyło je 46,8 proc. użytkowników sieci, którzy oglądali reklamy o tematyce handlowej. Drugim wśród najbardziej aktywnych reklamodawców wideo okazał się serwis Motomi.pl (37,2 proc.). Postała trójka firm handlowych promujących się przez kreacje online odnotowała zbliżone wyniki: od niecałych 22 proc. (Lidl) przez 20 proc. (Ikea) do 19,3 proc. (Allegro.pl).

Na liście najbardziej aktywnych w wideo online reklamodawców z branży handlowej czołowe miejsca zajmują te marki, które reprezentują handel elektroniczny. Co ciekawe, do tej pory spoty wideo były domeną głównie sklepów tradycyjnych, a internetowe skupiały się przede wszystkim na performance’owym displayu. Od jakiegoś czasu obserwujemy inwestycje e-sklepów w wizerunkowe kampanie wideo online – Zalando po raz kolejny pojawia się w telewizji i wideo online przed świętami, podczas gdy Motomi.pl próbuje wejść w masową świadomość, żeby stać się realną konkurencją dla OTOMOTO” ─ dodaje Sułkiewicz.

Eksperta Gemiusa podkreśla również, że wszystkie trzy branże ─ związana z mediami, żywnością i handlem – są bardzo aktywne w wideo online przez cały rok. Reklamodawcy z branży spożywczej i handlowej do budowania zasięgu najczęściej wykorzystują telewizję, a wideo online używają do dobudowywania zasięgu, podczas gdy dystrybutorzy filmów koncentrują się ostatnio bardziej na internecie.

Komentarze

Powiązane

22.01.18, 16:00
| internet » ludzie
Agata Lauko na stanowisku Prezesa Zarządu Netsprint
Od marca br. stanowisko Prezesa Zarządu Netsprint S.A. obejmie Agata Lauko, która na tym stanowisku zastąpi Jarosława Dmowskiego, który 31 stycznia rozstaje się ze spółką.
21.01.18, 20:00
| internet » informacje
Materiały video na INFOR Akademia
Platforma INFOR AKADEMIA to nowa propozycja, która znalazła się w portfolio Grupy INFOR PL. INFOR nagrywa wideoszkolenia w uruchomionym w 2017 r. własnym studio TV i udostępnia je na platformie szkoleniowej.
20.01.18, 13:00
| internet » informacje
Avanti24 z nowym formatem wideo Klips
Serwis Avanti24 uruchamia nowy format video pod nazwą Klips. Mobilny format zostanie udostępniony w serwisie Avanti24 oraz na Facebooku.
20.01.18, 10:00
| telewizja » informacje | internet » informacje
TVP VOD z nowymi aplikacjami
Telewizja Polska udostępniła bezpłatne aplikacje TVP VOD na tablety, smartfony i smart TV. Dzięki nim można zyskać wygodny, łatwy dostęp do seriali, filmów, programów telewizji publicznej.
19.01.18, 21:00
| internet » informacje
mytaxi w gronie firm członkowskich e-Izby
Firma mytaxi dołączyła do Izby Gospodarki Elektronicznej reprezentującej i wspierającej interesy firm związanych z rynkiem gospodarki elektronicznej w Polsce.
19.01.18, 19:00
| telewizja » informacje | internet » informacje
Filmy za darmo. Przegląd filmów francuskich w TVP VOD
Patforma TVP VOD zaprasza do oglądania filmów francuskich w ramach VIII edycji MyFrenchFilmFestival. Pozycje festiwalowe dostępne będą przez miesiąc za darmo w serwisie internetowym i w aplikacjach TVP VOD.
18.01.18, 17:00
| internet » informacje
Startuje InfoSecurity24.pl o służbach mundurowych
Grupa Defence24 postanowiła przekształcić dział „Służby mundurowe” w obszerny portal poświęcony tej tematyce. InfoSecurity24.pl oficjalnie ruszyło 17 stycznia br. Redaktorem naczelnym portalu jest Jędrzej Graf. 
18.01.18, 16:00
| internet » ludzie
Maciej Patla wraca do Grupy Onet - RAS Polska
Maciej Patla dołącza do Grupy Onet - RAS Polska jako Content Commerce Manager. Patla będzie odpowiedzialny m.in. za tworzenie i realizację strategii rozwoju content commerce w Grupie.
18.01.18, 15:00
| internet » informacje | reklama & PR » informacje
Ströer Digital Media wprowadza do oferty reklamy z gwarancją viewability
Ströer Digital Media wprowadza do oferty kampanie reklamowe z gwarancją viewability. To jeden z pierwszych produktów na polskim rynku, który gwarantuje klientom określony poziom widoczności reklamy. Za pomiar odpowiada firma Meetrics GmbH. 
16.01.18, 12:00
| internet » informacje | reklama & PR » artykuły
Marcin Rupiński: marki premium stawiają na Internet
Jak wynika z najnowszego raportu KPMG dotyczącego dóbr luksusowych w Polsce, rynek ten stale rośnie w siłę. Szacuje się, że w 2021 r. jego wartość może osiągnąć niemal 31 mld zł, a więc wzrośnie o prawie 50 proc. w stosunku do 2017 r. Artykuł ekspercki Marcina Rupińskiego, CEO sieci reklamowej Royal Ad.
Subskrybuj RSS działu internet: rss
Oferty pracy

Aktualnie nie mamy ofert pracy.

Dodaj swoją ofertę
Konkursy
do 28.02.18

Do zdobycia 100 i 4 nagrody.

do 22.02.18

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

do 19.02.18

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

Polecamy
Konferencje

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 99 PLN netto.

Http://www.Autodoc.PL