20.03.17, 11:03

Codemedia: w 2016 roku handel przeznaczył na promocję ponad jedną czwartą więcej niż rok wcześniej

Wydatki reklamowe handlu - podział na media

Według analiz domu mediowego Codemedia, w ubiegłym roku sektor handel przeznaczył na promocję ponad jedną czwartą środków więcej niż rom wcześniej. Najwięcej – 737,6 mln zł – wydali reklamodawcy z kategorii super- i hipermarkety. Niekwestionowanym liderem w branży jest Lidl, który tylko w 2016 r. przeznaczył na reklamę prawie 164,4 mln zł, ponad dwa razy więcej niż drugi w zestawieniu Media Expert i o ponad 100 mln zł więcej niż jego największy konkurent - właściciel sieci Biedronka.

W 2016 roku najwięcej na promocję przeznaczyli reklamodawcy z kategorii super- i hipermarkety - ich udział wyniósł 71 proc. W porównaniu do 2015 roku jest to wzrost tylko o dwa punkty procentowe, ale wartościowo wydatki tej kategorii zwiększyły się aż o jedną trzecią. Na drugim miejscu uplasowały się sklepy i hurtownie – 24 proc.. Pozostałe kategorie stanowiły jedynie 5 proc. "Zgodnie z naszymi przewidywaniami 2016 r. okazał się rekordowym pod względem wydatków handlu na reklamę. W ciągu całego roku reklamodawcy inwestowali w promocję więcej niż w poprzednim roku. Znaczny wzrost wydatków tradycyjnie odnotowany został w ostatnim kwartale, na który przypadło 32 proc. inwestycji. W 2016 i 2015 r. najmniej budżetów lokowanych było w pierwszych dwóch miesiącach roku, w marcu i kwietniu wydatki rosły. W tym roku możemy spodziewać się podobnej sytuacji" – mówi Anna Lipińska, Group Account Director, Codemedia.

Największym reklamodawcą sektora handel był podobnie jak w 2015 roku Lidl. Za nim uplasowało się Metro Group (właściciel m.in. Media Markt, Saturna i Makro), które zainwestowało w reklamę 85,9 mln zł oraz Terg (właściciel marki Media Expert) z wydatkami na poziomie 71,8 mln zł. W zestawieniu TOP 10 znalazły się również Euro-Net Warszawa (właściciel Euro RTV AGD), Jeronimo Martins – właściciel sieci Biedronka, Tesco, Carrefour, Kaufland, IKEA i Rossmann. Ich wydatki stanowiły prawie 60% inwestycji sektora w promocję.

W media miksie wydatków sektora handel na reklamę w 2016 największy udział ma telewizja – 37 proc., w której ulokowano 385 mln zł. Na drugim miejscu uplasowało się radio z udziałem 28 proc. (inwestycje na poziomie 295,9 mln zł). W dalszej kolejności reklamodawcy wybierali: internet (13 proc.), outdoor (9 proc.), magazyny (7 proc.), gazety (5 proc.) i kina (1 proc.). Lidl, czołowy reklamodawca z sektora handel, największą część budżetu reklamowego przeznaczył na promocję w telewizji – aż 45 proc.. Na dwóch kolejnych miejscach w media miksie jego wydatków na reklamę znalazły się radio (25 proc.) i internet (24 proc.). Metro Group i Terg skoncentrowali się na promocji w radiu – odpowiednio udział 46 proc. i 67 proc.

Komentarze

Powiązane

27.04.17, 17:04
reklama & PR » informacje
TOP 10 reklam wideo online w marcu. Gilette zwycięzcą
Które reklamy wideo online obejrzało w marcu najwięcej polskich internautów? Liderem w gronie TOP10 był spot Gillette, który wyświetlił się 3,2 mln osób. Swoją obecność w sieci mocno zaznaczyły także kreacje marek należących do Grupy OLX. Łącznie odnotowały one 20,5 mln odtworzeń.
27.04.17, 16:04
reklama & PR » ludzie
Szymon Szperna w zespole Marketing Match
Szymon Szperna dołączył do działu SEO w agencji interaktywnej Marketing Match obejmując stanowisko SEO Managera.
27.04.17, 11:04
reklama & PR » ludzie
Filip Bartold dyrektorem zarządzającym studia postprodukcyjnego Delapost
Filip Bartold obejmuje stanowisko dyrektora zarządzającego studia postprodukcyjnego Delapost, z którym związany jest zawodowo od ośmiu lat. 
26.04.17, 13:04
reklama & PR » informacje
Tailor Made PR dla Jatomi Fitness
Do grona klientów Tailor Made PR dołączyła marka Jatomi Fitness – sieć siłowni i klubów fitness. Współpraca PR-owa zakłada launch i komunikację projektu Jatomi Champions – programu wsparcia dla młodych sportowców. 
26.04.17, 12:04
reklama & PR » informacje
Netia Światłowód. Lokalne kampanie w 17 miastach
W kwietniu br. Netia rozpoczęła kampanię promocyjną, pod hasłem: "Światłowód Netii jest już w Twoim mieście". Zgodnie ze strategią, polegającą na możliwie najbliższej, bezpośredniej komunikacji z potencjalnymi klientami, sięgnięto wyłącznie po lokalne nośniki reklamowe i media.
26.04.17, 08:04
reklama & PR » informacje
Zmiany kadrowe w Mr Target
Agencja marketingu efektywnościowego Mr Target (Grupa SARE) wzmacnia działy Client Service i Business Development. Do zespołu dołączyły cztery osoby.
25.04.17, 20:04
reklama & PR » informacje
Farby Altax Viva Garden! promowane w wiosennych spotach
24 kwietnia br. ruszyła kampania reklamowa oparta na dwóch kolorowych, wiosennych spotach Altax Viva Garden!, farby dekoracyjnej.
25.04.17, 19:04
reklama & PR » informacje
Grandes Kochonos Digital dla marki Finuu
Agencja Grandes Kochonos Digital została odpowiedzialna za nową komunikację marki Finuu.
25.04.17, 18:04
reklama & PR » informacje
COLFARM współpracuje z Ideo Force
COLFARM rozpoczęło współprace z agencją interaktywną Ideo Force, która zajmie się częścią e-marketingowych działań, skupionych wokół marki 2KC. Umowa obejmuje m.in. pozycjonowanie oraz analizę UX serwisu 2kc.pl.
25.04.17, 15:04
reklama & PR » wydarzenia branżowe
Kryzysy nam niestraszne
Ponad 300 osób uczestniczyło w Kongresie Profesjonalistów Public Relations, który odbył się w rzeszowskim hotelu Hilton Garden Inn w dniach 20 i 21 kwietnia br. Tegoroczne spotkanie branży PR obfitowało nie tylko w interesujące prelekcje – w jego trakcie odbyły się także debata oksfordzka, warsztaty praktyczne oraz sesja naukowa. 
Nasze usługi
Transmisje video: http://nadaje.com/live/
Serwery shoutcast: http://nadaje.com/radio-hosting/
Panel radiowy: http://nadaje.com/myradio/
Subskrybuj RSS działu reklama & PR: rss
Konkursy
do 31.05.17

Do zdobycia dwie podwójne wejściówki na koncert.

do 26.05.17

Pula nagród w konkursie to aż 102 książki i inne niespodzianki. 

do 26.05.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki "Wakacje nad morzem. Historia miłosna Jane Austen".

Kalendarium
Dziś jest 28 kwietnia 2017
Polecamy
Konferencje

11.05.2017 r., Katowice.

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 99 PLN netto.

Http://www.Autodoc.PL