24.04.17, 12:04

Bartosz Jeziorański: Producent sprzętu AGD nie musi być nudny

Bartosz Jeziorański
Fot.: materiały prasowe

Rozmowa z Bartoszem Jeziorańskim, General Manager, Haier Poland Sp. z o.o. o działaniach online marki Haier i o nowym projekcie online.

Zacznijmy rozmowę od określenia czy istnieje możliwość skutecznego promowania marki online (i nie tylko) w klasyczny i „grzeczny” sposób?

Oczywiście, że istnieje, czego przykładem mogą być setki kampanii różnych marek realizowanych w ten sposób. Pytanie po co to robić, skoro można zrobić coś ciekawszego, lepszego i skuteczniejszego? Klasyczne, „grzeczne” komunikaty są nudne, powtarzalne i dla przeciętnego odbiorcy wręcz uciążliwe, bo spotyka się z nimi niemal na każdym kroku. Nie wspominając już o tym, że jest to po prostu droga forma komunikacji.

Marka Haier idzie zupełnie inną drogą komunikacji online od działających na naszym rynku producentów AGD/RTV. Skąd wybór takiej drogi?

Wychodzimy z założenia, że producent sprzętu AGD nie musi być nudny. Czy moglibyśmy się wyróżnić stawiając na kolejną na naszym rynku kampanię opartą o to, jak uśmiechnięci ludzie wyciągają z pralki ubranie albo wkładają jedzenie do lodówki i żyją długo i szczęśliwie? Chcemy docierać do ludzi, którzy oczekują od życia czegoś więcej, mają ambicję, pragną się wyróżnić i szukają własnych dróg. Oprócz dobrego produktu dostarczamy im pozytywnych emocji dzięki angażującym kampaniom. Emocje są kluczowe w marketingu i są także dobrym przekaźnikiem idei, jakie niesie ze sobą dana marka. Naszym celem jest tworzenie takich treści, które internauci będą nie tylko z przyjemnością odbierać, ale także dzielić się nimi ze swoimi znajomymi. Jak dotąd mamy na koncie kilka sukcesów w tym obszarze i pracujemy nad kolejnymi.

Czy wykorzystywanie dość szokującej estetyki w aspekcie waszej marki może budować pozytywny wizerunek? Czy nie słyszycie czasem do doradców: „Nie idźcie tą drogą?”  

Nie nazwałbym naszej estetyki szokującą, określiłbym ją raczej jako zaskakującą czy nieszablonową. Owszem, często idziemy pod prąd, ale tego oczekują też nasi klienci. Marka Haier w Polsce jest kojarzona z klimatem, który określamy jako „rebel” oraz dostarcza ciekawe i angażujące treści. Mogę odpowiedzieć pytaniem na pytanie – czy, mając wybór, woli Pan zobaczyć rozrywkowy materiał wideo czy planszę reklamową zasłaniającą cały ekran komputera z napisem „kup naszą lodówkę”? Dla nas odpowiedź jest prosta. Co ciekawe, marketingowcy, z którymi się spotykamy i konfrontujemy czasami nasze plany bardzo często gratulują nam pomysłów i obserwujemy, że sami czerpią dużą radość z tego, że mogą współpracować z tak nieszablonowym partnerem. W ten sposób powstają naprawdę ciekawe akcje, które na długi czas zostają w pamięci odbiorców.

Jeśli chodzi o odniesienie do pozostałych państw, to polski oddział Haiera ma unikalny sposób komunikacji. W porównaniu do innych krajów mamy większą swobodę i dzięki temu jesteśmy w stanie dopasować się do wymagań i potrzeb naszego rynku. Oczywiście niektóre pomysły wzbudzają kontrowersje i wewnętrzne dyskusje, ale udowodniliśmy już w poprzednich latach, że w praktyce sprawdzają się doskonale, o czym świadczy choćby fakt, że najpopularniejsze wideo Haiera w całej Europie (takes you Haier, które uzyskało ponad 1,1 mln organicznych wyświetleń na YouTube) zostało opracowane właśnie przez polski oddział.

Współpracowaliście z osobami typu Hardkorowy Koksu, obecnie planujecie współpracę z Chujowa Pani Domu. To dość niecodzienne osoby w zderzeniu z Waszą marką. Nie lepiej sięgnąć po celebrytkę? Co daje marce taka współpraca?

W naszych działaniach, czy dotyczy to „ambasadorów” marki czy jakichkolwiek innych partnerów szukamy nie podwykonawców, a właśnie partnerów. Zależy nam przede wszystkim na autentyczności i możliwości osiągania wspólnych celów. Dzięki takiej polityce nie robimy akcji marketingowych na siłę i dostarczają one zarówno nam, jak i naszym partnerom autentycznej satysfakcji. W ten sposób wszyscy czujemy się częścią fajnego projektu. Nie zgodzę się natomiast ze stwierdzeniem, że Robert Burneika czy Magdalena Kostyszyn to osoby niepasujące do naszej marki czy w ogóle do branży AGD. Hardcorowy Koksu nie wyglądałby tak, jak wygląda bez odpowiedniej diety i przygotowywania właściwych posiłków, a przecież do tego jest mu potrzebny sprzęt AGD. Chujowa Pani Domu natomiast to kanał, który obserwują i w pewnym sensie współtworzą setki tysięcy ludzi w całej Polsce, pokazujący czasami absurdalne, czasami śmieszne, ale czasami też bardzo pomysłowe sposoby „urządzania” domu czy wykorzystywania domowych sprzętów. Jeśli się nad tym zastanowić, to trudno byłoby znaleźć znane osoby, które bardziej pasowałyby właśnie do naszej branży.

Jak do tej pory Wasze działania odbierają internauci, a jak branża?

To, z czego jesteśmy najbardziej dumni to reakcje ludzi na nasze akcje marketingowe. Wystarczy przejrzeć komentarze pod naszym najbardziej popularnym video, pt. „Takes you Haier” we współpracy z Vytautas. „Reklama jest mistrzowska”, „Najlepsza reklama ever”, „Nareszcie reklama, którą chce się oglądać”, itd. Czytając takie opinie internautów wiemy, że osiągnęliśmy to, co chcieliśmy, czyli pokazaliśmy markę w sposób nowatorski, oryginalny, a jednocześnie zapewniliśmy odbiorcom rozrywkę. Z podobnymi opiniami spotykamy się w branży marketingowej. Nawet rozmawiając o potencjalnej współpracy agencje często podkreślają, że jesteśmy klientem otwartym na ciekawe pomysły i niestandardowe działania, że właśnie przy takich projektach najbardziej chce się pracować.

Rozumiem, że poprzez taką komunikację celujecie takimi sposobami w młodszą grupę odbiorców?

I tak i nie. Nie da się ukryć, że większość odbiorców stanowią raczej ludzie młodzi, ambitni, chcący odciąć się od trochę nudnego, tradycyjnego świata ich rodziców. Jednak określenie tej grupy wyłącznie jako młodych odbiorców byłoby pewnym uproszczeniem. Naszą główną grupę docelową stanowią tzw. „HENRY-cy” – z angielskiego: High-Earners-Not-Rich-Yet. Są to osoby, które lubią wyróżniać się na tle innych, poszukują oryginalnych przedmiotów i potrafią odkładać pieniądze na ten cel. Nie boją się kupować w sieci, a w przypadku sprzętów takich jak AGD przykładają dużą wagę do designu, funkcjonalności czy troski o środowisko, ale niekoniecznie chcą kupować te same marki, które wybierali ich rodzice. Właśnie dla takich osób szukających połączenia wysokiej jakości, atrakcyjnego wyglądu i funkcjonalności, połączonych z oryginalnością jest Haier.

Czy w najbliższym czasie marka planuje kontynuację wybranej linii komunikacyjnej?

W swoich działaniach komunikacyjnych jesteśmy bardzo konsekwentni. Od momentu pierwszej dużej akcji, po której zrobiło się o nas głośno, czyli wymianie lodówki połączonej z wyrzucaniem starego sprzętu z 8. piętra budynku, kontynuowaliśmy ten zaskakujący i nieszablonowy sposób komunikacji. Oczywiście wraz ze wzrostem biznesu pewnym zmianom podlegają także działania komunikacyjne – stają się bardziej długofalowe, stąd np. całoroczna współpraca z organizatorem biegów ekstremalnych z cyklu Runmageddon. Jednak jak widać, wciąż jeszcze potrafimy zaskoczyć naszych odbiorców i mogę zdradzić, że mamy w zanadrzu jeszcze kilka oryginalnych pomysłów, które również mają duży potencjał viralowy. 

Na dzisiaj, 24 kwietnia zaplanowana została premiera nowego filmiku przeznaczonego do świata online. Co się w nim znajdzie?

Na pewno wszystko to, co w takim filmie powinno być, czyli mieszanka humoru, zaskoczenia i emocji w połączeniu z marką Haier. I oczywiście, jak to w Internecie, nie mogło zabraknąć kotów. Co jeszcze? Wszystkich zainteresowanych zachęcam do odwiedzenia kanału Ekipa Haier na YouTube i przekonania się na własnej skórze.

Dziękuję za rozmowę.

Komentarze

Powiązane

21.09.17, 13:09
reklama & PR » informacje
Maciej Cłapiński udziałowcem TEN Team
Skład agencji TEN Team powiększył się o nowego udziałowca - Macieja Cłapińskiego. 
20.09.17, 20:09
reklama & PR » informacje
Dobrzy ludzie od internetu. Kampania INEA
„Supermiło, że jesteś naszym klientem”, „Bardzo, ale to bardzo nam na to Tobie zależy” – to hasła z nowej kampanii wizerunkowej INEA „Dobrzy ludzie od internetu”.
20.09.17, 19:09
reklama & PR » informacje
Think Kong dla NN Investment Partners TFI S.A.
Na mocy umowy agencja Think Kong jest odpowiedzialna za wsparcie strategiczne oraz realizację działań content marketingowych i SEO mających na celu promocję produktów inwestycyjnych NN Investment Partners TFI. 
20.09.17, 18:09
reklama & PR » informacje
AXA Assistance nowym klientem iProspect
Agencja performance marketingowa iProspect, należąca do Grupy Dentsu Aegis Network Polska, rozpoczęła współpracę z AXA Assistance. 
20.09.17, 17:09
reklama & PR » informacje
Hyperbook i Hyperbook Studio klientami Galaktus PR
Agencja Galaktus PR nawiązała współpracę z Hyperbook i Hyperbook Studio . 
20.09.17, 16:09
reklama & PR » informacje
Gellwe ze strategią od H2O Creative
W ramach podjętej współpracy, H2O Creative odpowiedzialne jest za przygotowanie i wdrożenie pełnej strategii repozycjonowania marki Gellwe (FoodCare) na polskim rynku.
20.09.17, 15:09
reklama & PR » informacje
Odkryj ją na nowo! Kampania marki Gatta
Gatta przygotowała nową kampanię telewizyjną pod hasłem „Odkryj ją na nowo”. Jej celem jest pokazanie oferty marki szerszej niż tylko rajstopy, stworzonej tak, by różne kobiety mogły w niej odkryć coś dla siebie.
20.09.17, 13:09
reklama & PR » informacje
Kostrzewa PR dla marki Enjoy Pure Life
Kostrzewa PR opracowuje nową strategię PR dla firmy Purella Food. Agencja odpowiada za realizację intensywnej kampanii PR w mediach oraz social media dla rozwijającej się marki Enjoy Pure Life.
20.09.17, 10:09
reklama & PR » informacje
Dentos uruchomił międzynarodową sieć agencji public affairs
We wrześniu 2017 r. wystartowała międzynarodowa sieć agencji public affairs: "Nextlaw Global Public Affairs Network”, utworzona przez Dentons – największą firmę prawniczą świata. W nowej sieci znalazło się 60 agencji, oferujących usługi public affairs w ponad 100 krajach, w tym polska firma Vision Group.
19.09.17, 20:09
reklama & PR » informacje
Nowy mop Ultramax wyręczy też ciebie. Kampania reklamowa mopa Ultramax
Marka Vileda rozpoczęła kampanię promocyjną ulepszonego mopa płaskiego Ultramax. Spoty telewizyjne w mediach ogólnopolskich i tematycznych będą emitowane od 18 września do 29 października br.
Nasze usługi
Transmisje video: http://nadaje.com/live/
Serwery shoutcast: http://nadaje.com/radio-hosting/
Panel radiowy: http://nadaje.com/myradio/
Subskrybuj RSS działu reklama & PR: rss
Konkursy
do 21.10.17

Do zdobycia jeden egzeplarz książki "Nalewka zapomnienia czyli bajka dla nieco starszych dziewczynek".

do 20.10.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki "Fortuna i namiętności. Klątwa".

do 19.10.17

Do zdobycia jeden egzeplarz książki "Gry i zabwy dla dzieci".

Kalendarium
Dziś jest 22 września 2017
Polecamy
Konferencje

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 99 PLN netto.

18-20.10.2017 r., Warszawa.

Http://www.Autodoc.PL