31.05.17, 17:05

Niemcy: branża spożywcza reklamuje się głównie na Facebooku

Fot.: Gemius

Najczęściej oglądanymi reklamami wideo żywności w niemieckim internecie były spoty Milki, Garden Gourmet i Iglo.de ─ wynika z danych firmy Gemius. Największą oglądalność miały kreacje Milki, które odtwarzano 12,5 mln razy. Najwięcej emisji spotów branży spożywczej miało miejsce na Facebooku.

Na szczycie rankingu znalazły się reklamy Milki, które oglądało 6,6 mln internautów, czyli 12,5 proc. użytkowników sieci (źródło: gemiusAdReal). Na drugim miejscu zestawienie znalazły się spoty marki Garden Gourmet, na które natrafiło 5 mln osób, czyli prawie co dziesiąty użytkownik korzystający z sieci na komputerze stacjonarnym lub laptopie. Te reklamy miały łącznie 10,1 mln emisji. Za nimi znalazły się kreacje Iglo.de, które oglądało 3 mln internautów (5,7 proc.) i które odtwarzano 9,8 mln razy.

„Przypadająca w tym roku na kwiecień Wielkanoc z pewnością miała wpływ na wyjątkowo intensywne działania promocyjne produktów czekoladowych, choć wiele kampanii - w tym także Milki, która stoi na czele rankingu - wystartowało tuż po świętach. Milka skupiła się na YouTubie, z mniej intensywnymi kampaniami na przestrzeni takich wydawców jak RTL, Facebook, Stroer, 1&1 czy Sat1. Osiągnęła w ten sposób dobre statystyki viewability, czyli widoczności reklamy w polu widzenia użytkownika. Średni czas oglądania spotów wynosił 18,23 s, a 78,7 proc. emisji było w polu widzenia przez ponad 2 s.” - komentuje Marta Sułkiewicz, ekspert od reklamy wideo online w Gemiusie.

Warto zauważyć, że bardzo wielu producentów, pragnąc dotrzeć do fanów gotowania, produkuje spoty w konwencji opartej na przepisie kulinarnym. Jako przestrzeń ich promocji często wybierają Facebooka, YouTube’a, serwisy kulinarne czy portale ogólne. Na taką strategię zdecydował się zarówno Garden Gourmet, który postawił na serwis Chefkoch.de (Gruner + Jahr) i Facebooka, jak i Iglo.de, z emisjami przede wszystkim na Facebooku, YouTubie i Yahoo. Średni czas oglądania spotów na Facebooku wyniósł w obu przypadkach ok. 3 s, podczas gdy na Chefkoch.de - aż 16 s.” - dodaje Sułkiewicz.

Spoty promujące produkty spożywcze były wyjątkowo intensywnie promowane na Facebooku - miało tam miejsce 81,7 mln emisji, prawie połowa wszystkich odtworzeń reklam żywności w kwietniu. Oglądało je 9,3 mln użytkowników niemieckiej sieci. W serwisie YouTube reklamy wideo jedzenia wyświetlono 19,5 mln razy, a w mediach należących do Mediengruppe RTL Deutschland GmbH spoty branży spożywczej miały 17,5 mln emisji.

Gemius przeanalizował, jak w kwietniu producenci żywności promowali swoje marki niemieckim użytkownikom sieci, korzystając z reklam wideo. Analiza uwzględnia dane zebrane wśród internautów w wieku 18-90 lat korzystających z komputerów stacjonarnych i laptopów.

Komentarze

Powiązane

18.10.17, 12:10
internet » informacje
Zapytaj.onet.pl w nowej mobilnej odsłonie i z nowym logotypem oraz layoutem
Ruszyła nowa odsłona społecznościowego serwisu wymiany wiedzy Zapytaj.onet.pl. Na wersji mobilnej wprowadzono innowacyjną technologię PWA oraz możliwość korzystania z niej offline. Dodatkowo zmienił się logotyp i layout serwisu.
17.10.17, 09:10
internet » informacje
Wystartował NewsMavens.com. Europa w oczach kobiet
15 dziennikarek z 12 mediów i przegląd najistotniejszych z perspektywy kobiet artykułów z opiniotwórczych europejskich tytułów – tak prezentuje się NewsMavens.com, nowy anglojęzyczny serwis Agory. 
16.10.17, 13:10
internet » informacje
Business Insider Polska głównym dostawcą treści dla Onetu
Business Insider Polska staje się głównym dostawcą treści dla Onetu. W serwisie dostępne są już poszerzone informacje i nowe kategorie tematyczne. 
16.10.17, 06:10
internet » informacje
Serwisy sportowe Wirtualnej Polski nadal najpopularniejsze
Według badań Gemius/ PBI za wrzesień 2017 r., Serwisy sportowe należące do Wirtualnej Polski ponownie odnotowały znakomite wyniki i po raz kolejny były najchętniej wybieranymi witrynami w kategorii Sport.
15.10.17, 08:10
internet » informacje
IMAGINE wspiera debiut EnveloBanku w obszarze digital
IMAGINE wspiera digitalowo debiut EnveloBanku - cyfrowej marki Banku Pocztowego. Agencja przygotowała dla marki koncepcję i design serwisu informacyjnego, a także wsparcie digital.
14.10.17, 19:10
internet » informacje
Grupa Onet-RAS Polska współpracuje z Uniwersytetem SWPS w ramach programu Digital Media Campus
Program szkoleniowy Digital Media Campus Grupy Onet-RAS Polska w zakresie dziennikarstwa internetowego, będzie realizowany w nowym roku akademickim na Uniwersytecie SWPS na kierunku Digital Media na poziomie studiów podyplomowych. 
14.10.17, 10:10
internet » informacje
Wyborcza.pl bezpłatnie dla klientów sieci T-Mobile przez 90 dni
„Gazeta Wyborcza” rozpoczęła współpracę z siecią T-Mobile. Klienci tego operatora przez 90 dni mają bezpłatny dostęp do serwisów Wyborcza.pl. 
13.10.17, 20:10
internet » badania rynku
Smaker umacnia się na pozycji lidera
Należący do Interii Smaker jest nie tylko najpopularniejszym, ale i najszybciej rozwijającym się serwisem kulinarnym w polskim internecie – wynika z badań Gemius/PBI. We wrześniu br. skorzystało z niego ponad 3,6 mln użytkowników. 
11.10.17, 20:10
internet » informacje
Grupa Pracuj udostępniła nową wersje aplikacji Kalkulator Wynagrodzeń
Z początkiem października br. w sklepach mobilnych pojawiła się nowa wersja aplikacji Kalkulator Wynagrodzeń od Grupy Pracuj.
11.10.17, 08:10
internet » badania rynku
Analiza Gemius: jesienne ramówki w reklamie wideo online
Dzienna liczba emisji reklam wideo online premierowego serialu Polsatu we wrześniu br. nawet sześciokrotnie przebija sumę emisji wszystkich spotów tej stacji emitowanych w sierpniu. Reklamy hitów Wp.tv pojawiają się w sieci falami. Natomiast serwisy VoD – Netflix i Showmax – utrzymują stały poziom aktywności reklamowej niezależnie od działań tradycyjnych stacji.
Nasze usługi
Transmisje video: http://nadaje.com/live/
Serwery shoutcast: http://nadaje.com/radio-hosting/
Panel radiowy: http://nadaje.com/myradio/
Subskrybuj RSS działu internet: rss
Konkursy
do 20.11.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki „Dzieci z Bullerbyn”.

do 19.11.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki „Kubuś Puchatek”.

do 18.11.17

Do zdobycia jednen egzemplarz książki „Ucieczka znad rozlewiska”.

Kalendarium
Dziś jest 23 października 2017
Polecamy
Konferencje

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 99 PLN netto.

9 listopada br. w Technoparku Gliwice odbędzie się IV edycja eventu pn. "Start IT Up" skierowanego do pasjonatów, start up'ów i osób posiadających pomysł na własną działalność.

Http://www.Autodoc.PL