Nowe logo PEPSI

Pepsi - jedna z najstarszych i najlepiej rozpoznawanych marek na świecie -  postanowiła „orzeźwić” swoje logo. Odsłona logo z nową czcionką i grafiką na opakowaniu nastąpiła podczas nocy Sylwestrowej w Warszawie i Katowicach. Całą akcję wspierać będzie kampania reklamowa pod hasłem „Orzeźwiaj świat” oraz działania w Internecie.

Istniejąca od ponad 100 lat, Pepsi w nowym roku zyskała nowe logo. Ostatnie tak poważne zmiany wizerunkowe marka przeszła w 1962 roku, gdy po raz pierwszy Pepsi zaczęła posługiwać się charakterystycznym kółkiem z biało – czerwono - niebieską falą. Teraz jedna z najbardziej lubianych coli świata ma logo w kształcie uśmiechu. Tej zmianie towarzyszy apel do młodych ludzi by odważyli się orzeźwić otaczającą ich rzeczywistość. Marka Pepsi zachęca ich do tego poprzez kampanię reklamową pod hasłem „Orzeźwiaj świat” oraz działania w Internecie.

„W 2010 roku we wszystkich działaniach będziemy akcentować naszą wiarę w ludzi młodych duchem, kreatywnych, wywierających wpływ na otoczenie. Symbolem tego jest odświeżone logo PEPSI, a także kampania pod hasłem: Orzeźwiaj Świat” – mówi Bartłomiej Szmaj, Marketing Manager Pepsi.

Premiera nowego wizerunku Pepsi w Polsce nastąpiła podczas koncertów Sylwestrowych, których marka była sponsorem. Na Placu Konstytucji w Warszawie oraz na placu pod słynnym Spodkiem w Katowicach o północy nastąpiła oficjalna odsłona nowego logo napoju. W Katowicach po raz pierwszy na tak dużą skalę w Polsce wykorzystano tzw. animację mappingową, czyli trójwymiarową projekcję wykorzystującą kubaturę 80-metrowego budynku. Animacji towarzyszyła muzyka przygotowana na zamówienie marki.
Wstępem do odsłony nowego logo podczas warszawskiego Sylwestra był skecz wykonany przez Mariusza Kałamagę z Kabaretu Łowcy B. o godzinie 00:06. Wtedy też grafika ze starym logo marki w całości zalała się napojem z bąbelkami – Pepsi, który następnie zamarzł. Po chwili nastąpiła eksplozja, która odsłoniła wszystkim obecnym na Pl. Konstytucji nowe, uśmiechnięte logo marki. Wizualizacji dokonano na ogromnej konstrukcji o wysokości 6,6 m imitującej puszkę napoju - ustawionej na Pl. Konstytucji. W tym celu wykorzystano technologie świetlne LED i kurtyny diodowe. Puszka obecnie jest umieszczona na dworcu Warszawa Śródmieście. Dodatkowo podczas warszawskiego Sylwestra hostessy marki, ubrane w stroje z nowym logo napoju, rozdały tysiące pojedynczych rękawiczek w kolorach kampanii.

Odsłonę logo Pepsi wspierała także reklama outdorowa – plakaty w formacie CLP z hasłem „W Sylwestra coś się zmieni” zostały umieszczone w centralnych punktach Warszawy oraz w wagonikach metra. Na budynkach przy Pl. Konstytucji zawisły zaś trzy siatki wilekoformatowe w nowych grafikach z różnymi hasłami komunikującymi kampanię. Imprezy były transmitowane przez telewizję Polsat i TVP Katowice.

Ważną część nowej kampanii Pepsi stanowią działania w internecie. W USA marka wystosowała apel „orzeźwiania świata” na portalu Facebook. Aktualnie grupa „Pepsi-Refresh Everything” ma blisko 300 tysięcy fanów.

W ramach nowej kampanii Pepsi postanowiła także zaprosić młodych Polaków do stworzenia swoistego manifestu młodego pokolenia. Aby stać się jego współautorem wystarczy wejść na stronę www.pepsi.pl i korzystając ze specjalnej aplikacji konkursowej stworzyć własne hasło odzwierciedlające idee „orzeźwiania świata”. Każdego dnia autor najbardziej nowatorskiego spojrzenia, pasującego do filozofii marki, zostanie wyróżniony unikalnym spersonalizowanym T-shirtem z własnym hasłem, a jego hasło zostanie wykorzystane w kampanii outdoorowej Pepsi.

Kampania reklamowa „Orzeźwiaj świat” realizowana będzie za pomocą spotów reklamowych, które można będzie zobaczyć m.in. w telewizji Polsat, stacjach TVN, TV4 oraz w stacjach muzycznych. Za lokalną adaptację globalnej kampanii Pepsi w Polsce odpowiedzialna jest Agencja BBDO Warszawa. Za zakup mediów odpowiada Media Direction OMD. Strona internetowa została zaprojektowana przez Digital One, a komunikacją z mediami zajmuje się agencja Hill & Knowlton Poland.