03.02.11, 21:57

Styczeń w reklamie telewizyjnej: Rekordowy popyt i spadki cen w największych stacjach

At Media podsumowało styczeń 201 r. na rynku reklamy telewizyjnej. Zdaniem Domu Sprzedaży, styczeń charakteryzował się rekordowym popytem, wzrostem sprzedaży w stacjach tematycznych oraz w TVP1 i TVP2, spadkiem w TVN oraz spadkiem cen w TVP1, TVP2 i TVN.

At Media podsumowało styczeń 201 r. na rynku reklamy telewizyjnej. Zdaniem Domu Sprzedaży, styczeń charakteryzował się rekordowym popytem, wzrostem sprzedaży w stacjach tematycznych oraz w TVP1 i TVP2, spadkiem w TVN oraz spadkiem cen w TVP1, TVP2 i TVN.

Rekordowy popyt w styczniu
W styczniu 2011 r. popyt na reklamę telewizyjną wzrósł o 9,3%. O tyle wzrosła w telewizji w porównaniu ze styczniem 2010 r. liczba sprzedanych kontaktów z reklamami. Wzrost świadczy między innymi o rosnącej wśród reklamodawców atrakcyjności miesięcy do tej pory mniej popularnych. Wysoki wzrost może być dobrym prognostykiem dla kolejnych miesięcy roku, jednak trzeba pamiętać, że na rynek wpływ mają też faktycznie realizowane ceny sprzedaży widowni przez stacje.

Wzrost sprzedaży TVP i stacji tematycznych, spadek w TVN
Liderem wzrostu tradycyjnie były stacje tematyczne, których udział w rynku reklamy wzrósł o 2,6 punktu procentowego. Stanowiły one 22,7% rynku reklamy telewizyjnej. Jest to udział wyższy niż w każdej ze stacji ogólnopolskich. Wzrost zanotowały też stacje TVP mimo spadku oglądalności. Publiczna Dwójka oraz Jedynka, dzięki wyższej sprzedaży, zwiększyły o 1,1 punktu procentowego udział w rynku reklamy telewizyjnej. Popyt na reklamę w stacjach tematycznych reprezentowanych przez At Media wzrósł o 7,5%, czyli nieznacznie wolniej od wzrostu całego rynku. At Media utrzymało pozycję na rynku reklamy telewizyjnej mimo braku w portfolio TV Puls i 4fun.tv. TVN zanotował spadek popytu. Liczba sprzedanych kontaktów z widownią spadła o 1,0%. Oznacza to, że udział TVN w rynku reklamy spadł o 2,1 punktu procentowego.

Znaczące spadki w TV Puls i 4fun.tv, wśród stacji tematycznych liderami wzrostu TLC, VIVA Polska, Polsat Film i Comedy Central Polska
Znaczący spadek popytu odnotowały stacje TV Puls oraz 4fun.tv. Mimo znaczącego wzrostu oglądalności (ich udział w czasie oglądania telewizji wzrósł o 48%) liczba sprzedanych kontaktów z widownią spadła o 18,0%. Znaczący spadek zanotował 4fun.tv, którego sprzedaż spadła o 53%. Wśród stacji tematycznych liderami wzrostu pod względem liczby sprzedanych kontaktów z widownią były TLC, VIVA Polska, Polsat Film i Comedy Central Polska. Łącznie te cztery stacje zwiększyły swój udział w rynku reklamy telewizyjnej z 2,3 do 3,8%.

Wzrost cen w Polsacie, spadki w TVP i TVN
Reklamodawcy kupujący reklamy cennikowo (przez wybór konkretnej emisji) odczuli spadek cen w TVP i TVN. W TVP1 koszt zakupu reklamy spadł o 6%, a w TVP2 – o 9%. Względnie stałe ceny utrzymał TVN (-2%). Ceny podniósł Polsat – koszt reklamy w Polsacie wzrósł o 14%.


Tabela 1. Udział wybranych stacji i grup stacji w rynku reklamy TV (udział w sprzedanych kontaktach z widownią komercyjną)

Marek Czyż

Tabela 2. Średni koszt reklamy w wybranych stacjach przy zakupie cennikowym (porównanie kosztu zakupu 1 GRP, spot 30 sekund)

Marek Czyż

Źródło danych: Nielsen Audience Measurement, wszyscy w wieku 16-49, tylko spoty reklamowe (bez sponsoringu i reklamy zagranicznej), wskaźniki: eq 30” GRP, 30” CPP, porównanie do stycznia 2010 r.

Komentarze

Powiązane

31.01.25, 07:00
| TV / VOD » informacje
Wiosna w TVN. Nowy codzienny serial i reality show
Z końcem lutego br. ruszy wiosenna ramówka. Wśród nowości znajdzie się codzienny serial. Na widzów czekać będą kontynuacje popularnych formatów.
31.01.25, 07:00
| TV / VOD » informacje
80. rocznica wyzwolenia Auschwitz w TVP: ponad 1,1 mln widzów. Sygnał TVP w wielu stacjach na całym świecie
Nadawana w Telewizji Polskiej transmisja z obchodów 80. rocznicy wyzwolenia niemieckiego nazistowskiego obozu koncentracyjnego i zagłady Auschwitz oraz wszystkie relacje z nią związane cieszyły się dużym zainteresowaniem widzów. Zasięg skumulowany dla 15 emisji z 27 stycznia 2025 r. w TVP1, TVP Info, TVP Polonia i TVP Historia wyniósł 4,9 mln osób.
30.01.25, 15:45
| TV / VOD » informacje | kultura » informacje
Na rynku pojawiła się kolekcjonerska moneta The Joker
29 stycznia br. swoją premierę miała nowa moneta kolekcjonerska, która powstała dzięki współpracy Mennicy Gdańskiej z Warner Bros. Discovery Global Consumer Products.
30.01.25, 08:30
| TV / VOD » informacje
Dobry wieczór Polsko w Polsat News
1 lutego br., w ofercie kanału Polsat News zadebiutuje program publicystyczny oparty na sporze światopoglądowym „Dobry wieczór Polsko”. Jego gospodarzami będą Grzegorz Jankowski i Adamina Sajkowska.
28.01.25, 20:14
| TV / VOD » informacje
4. sezon Magii nagości. Polska w Zoom TV. Premierze towarzyszy kampania reklamowa formatu
„Pokochaj ludzką naturę” to hasło nowego sezonu programu „Magia nagości. Polska”, który 28 lutego br. powróci do ramówki Zoom TV.
27.01.25, 17:00
| TV / VOD » informacje | prasa » informacje
Gala Tygodnika Piłka Nożna w Polsacie Sport 1 i na Polsat Box Go
W poniedziałek, 27 stycznia br., odbędzie się uroczysta Gala Tygodnika „Piłka Nożna”, która nieprzerwanie od ponad 50 lat stanowi symboliczne przejście z jednego piłkarskiego roku do drugiego. Organizatorzy Plebiscytu rozdadzą statuetki w dziewięciu kategoriach, zarówno indywidualnych, jak i zespołowych.
27.01.25, 11:45
| TV / VOD » informacje
410 tys. osób śledzi drugi sezon formatu Królowa Przetrwania
II sezon „Królowej Przetrwania” emitowany od 6 stycznia br. na antenie TVN7 ogląda średnio 410 tys. widzów. Po emisji trzech odcinków, format podnosi średnie wyniki stacji.
26.01.25, 18:06
| TV / VOD » informacje
80. rocznica wyzwolenia Auschwitz. Międzynarodowe studio TV Telewizji Polskiej i Muzeum Auschwitz-Birkenau
Telewizja Polska i Państwowe Muzeum Auschwitz-Birkenau realizują międzynarodowe studio telewizyjne z okazji 80. rocznicy wyzwolenia niemieckiego nazistowskiego obozu koncentracyjnego i zagłady Auschwitz, która przypada 27 stycznia 2025 r.
26.01.25, 14:07
| TV / VOD » informacje
Kanały BBC z emisją specjalnych programów poświęconych 80. rocznicy wyzwolenia obozu Auschwitz
Począwszy od soboty, 25 stycznia br., kanały BBC News i BBC Brit emitują specjalne programy upamiętniające 80. rocznicę wyzwolenia obozu Auschwitz.
25.01.25, 22:42
| TV / VOD » informacje
33. Finał Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy na antenach kanałów TVN Warner Bros. Discovery
TVN Warner Bros. Discovery po raz dziewiąty zagra z Wielką Orkiestrą Świątecznej Pomocy jako główny partner medialny wydarzenia. Relacje z 33. Finału będzie można śledzić przez cały dzień w TVN, TVN24 oraz TTV, na platformach Player i Max oraz w portalu tvn24.pl.
Subskrybuj RSS działu TV / VOD: rss
Oferty pracy

Aktualnie nie mamy ofert pracy.

Dodaj swoją ofertę
Konkursy
do 30.03.25

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

do 28.02.25

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

do 22.02.25

Do zdobycia jedna gra planszowa.

Polecamy
Konferencje

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 149 PLN netto.