29.03.11, 20:51

Pomorskie nabiera kolorów

Wkrótce startuje największa turystyczna kampania promocyjna województwa pomorskiego.

21 marca br. w Urzędzie Marszałkowskim w Gdańsku odbyła się konferencja prasowa na której zaprezentowane zostały działania zaplanowane w ramach największej dotychczasowej kampanii promocyjnej województwa pomorskiego. Przez najbliższe półtora roku na ten cel wydanych zostanie prawie 5,5 mln złotych, a Pomorskie chce zostać krajowym liderem przyjazdów turystycznych.

Nabierz Kolorów

Główne hasło promujące Pomorze w ramach turystycznej kampanii województwa brzmi „Pomorskie – Nabierz kolorów”.  To przesłanie, ma zachęcać do zmiany i wzywać do porzucenia szarej codzienności. Ma wskazywać, że Pomorskie to dobry kurs na wypoczynek, gdyż oferuje atrakcyjną ofertę turystyczną na każdą z czterech pór roku połączoną z czterema najważniejszymi aktywnościami turystycznymi. Wiosną turystyka aktywna, latem – wodna. Turystyka kulturalna na jesień, a zimą relaks czyli wypoczynek SPA. W kampanii każdej z pór roku przypisano odpowiednią kolorystykę. Dzięki temu wiosna, lato, jesień i zima mają kojarzyć się z określoną barwą i pakietem sezonowych atrakcji województwa pomorskiego. Symbolika barw użytych w kampanii i promujące ją hasło ma stanowić klamrę, która ma przekonać, że to właśnie w Pomorskiem można nabrać kolorów o każdej porze roku.

"Pomorskie jest jednoznacznie kojarzone z wypoczynkiem (przede wszystkim na świeżym powietrzu). Uwzględniając potrzeby naszej grupy docelowej, zmęczonej codziennymi sprawami, zabieganej i zestresowanej, szukaliśmy korzyści, które będą dla niej atrakcyjne. Hasło: Pomorskie nabierz kolorów, to wezwanie do odpoczynku, do oderwania się od codzienności. Same kolory odwołują się także do czterech pór roku oraz czterech rodzajów aktywności, które chcemy komunikować opinii publicznej przełamując problem sezonowości regionu, małą świadomość różnorodności atrakcji turystycznych oraz niską częstotliwość odwiedzin” – wyjaśniał Jacek Sadowski, Prezes Demo Effective Launching, agencji która przygotowała strategię komunikacji.

Nabierz Kolorów

Wyjątkowość kampanii podkreślał również Marszałek Województwa Pomorskiego. "Po pierwsze jej skala – to największa dotychczasowa kampania promocyjna Województwa Pomorskiego, o budżecie prawie 5,5 mln zł, po drugie jakość przygotowanych materiałów - dzięki współpracy i zaangażowaniu wielu profesjonalnych firm i osób, udało się wypracować  rozwiązania niestosowane dotąd przez inne regiony, po trzecie - będziemy docierali do naszych potencjalnych gości poprzez szeroki wachlarz mediów, uwzględniający ich styl życia i preferencje" - mówił Mieczysław Struk, Marszałek Województwa Pomorskiego.

Nabierz Kolorów

Podstawowym i najważniejszym celem kampanii jest zbudowanie percepcji zróżnicowanej oferty turystycznej oraz przełamanie stereotypu sezonowości województwa pomorskiego, a także zwiększenie częstotliwości odwiedzin, zarówno w formie wyjazdów długo, jak i krótkoterminowych. Pomorskie już jest liderem w ilości krajowych pobytów długookresowych i tą pozycję chce wzmocnić, a dodatkowo zostać liderem pobytów krótkookresowych czyli głównie weekendowych. Strategia komunikacji obejmuje całe województwo, akcentując szerokość oferty turystycznej pomorskiego w ramach czterech rodzajów turystyki: aktywnej, wodnej, kulturowej i wypoczynkowej.

Nabierz Kolorów

Merytoryczny partner projektu Pomorska Regionalna Organizacja Turystyczna, która koordynowała prace związane z przygotowaniem kampanii, przygotowała również szereg działań niestandardowych. "Podejmując działania niestandardowe, w nowoczesny sposób uzupełniamy działania medialne zaplanowane w ramach kampanii. Dzięki nim udaje nam się zaangażować zarówno branżę turystyczną, jak i potencjalnych turystów" – dodaje Marta Chełkowska, Prezes Pomorskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej.

Oficjalne otwarcie kampanii nastąpi 15 kwietnia podczas ceremonii otwarcia Gdańskich Targów Turystycznych. Od tego momentu rozpoczną się również intensywne działania medialne w ramach których zaplanowano m.in. emisję ponad 1100 spotów promocyjnych w TV, dotarcie do ponad 350 000 widzów w kinach, emisję kilkunastu milionów bannerów internetowych i wiele innych działań promocyjnych.  Działania marketingowe obejmą swym zakresem cały kraj,  a w szczególności  największe polskie ośrodki  miejskie.

Projekt realizowany jest z Regionalnego Programu Operacyjnego dla Województwa Pomorskiego na lata 2007 – 2013, jego wartość to 5 433 050 zł z czego 75 % pochodzi ze środków Unii Europejskiej. Kampania zakończy się w czerwcu 2012 r.

Kampania ma obejmować 1120 emisji spotów telewizyjnych, które ma zobaczyć przynajmniej raz 82 proc. mieszkańców miast 100 tys. + w wieku 25-49 lat, a 62 proc. ma zobaczyć je przynajmniej trzy razy. Ponad 84 proc. kobiet mieszkających w miastach 50 tys. + ma zobaczyć spot przynamniej raz,  a 65 proc. ma zobaczyć go przynajmniej trzy razy. 350 tys. widzów ma obejrzeć spot w kinach. Zaplanowano ponad 450 nośników reklamy zewnętrznej przed sezonem i jesienią; kilkanaście milionów wyświetleń bannerów internetowych. 100 tys. egzemplarzy turystycznej gazety ma trafić do rąk Polaków. Dodatkowo kampania ma obejmować działania niestandardowe, intensywną obecność w mediach społecznościowych, prezentację na najważniejszych targach turystycznych.

Oficjalne otwarcie kampanii ma nastąpić 15 kwietnia br. podczas ceremonii otwarcia Gdańskich Targów Turystycznych. Od 15 kwietnia do 15 maja br. potrwa kampania główna, od 15 maja do 30 maja potrwa kampania "lato", na przełom III i IV kwartału zaplanowano kampanię "jesień+zima", a na wiosnę 2012 roku ma się odbyć kampania wiosenna i przypominająca.

Komentarze

Powiązane

07.02.25, 08:30
| reklama & PR » ludzie
Anna Osóbka-Morawska przechodzi do YOC Poland
Anna Osóbka-Morawska wzmocniła zespół sprzedaży agencyjnej YOC Poland obejmując stanowisko Sales Manager.
07.02.25, 07:15
| reklama & PR |
Nadchodzi kolejny rok współpracy ONE House z Weledą
Agencja ONE House przedłużyła współpracę z międzynarodową marką Weleda na 2025 rok, kontynuując działania promujące jej naturalne i organiczne kosmetyki na polskim rynku. Od 2019 roku agencja wspiera rozwój świadomości marki, co zaowocowało kolejnymi zleceniami na realizację kampanii marketingowych.
07.02.25, 06:00
| reklama & PR » informacje
Insignia przedłuża współpracę z Südzucker Polska SA dla marki Cukier Królewski. Poszerzono zakres umowy
Insignia przedłuża na kolejny rok współpracę z Südzucker Polska SA w obszarze działań komunikacyjnych dla marki Cukier Królewski. Jednocześnie zwiększa się również zakres obsługi. Agencja współpracuje z tym klientem pięć lat, od początku 2020 r., po wygraniu przetargu.
06.02.25, 18:00
| reklama & PR » informacje
Rainbow został Partnerem Głównym Olimpiady Geograficznej
Firma Rainbow została Głównym Partnerem Olimpiady Geograficznej. Umowa przewiduje wsparcie firmy przez najbliższe trzy lata.
06.02.25, 15:30
| reklama & PR » informacje
Metamorfoza szkolnej stołówki do wygrania w konkursie marki Lubella
Lubella organizuje konkurs, w którym główną wygraną jest metamorfoza stołówki o wartości 100 tys. zł. Akcja jest kontynuacją kampanii „Gotuj w domu jak w restauracji”.
06.02.25, 09:00
| reklama & PR » informacje
Tom Evans w trailowej drużynie ASICS
Marka ASICS nawiązała współpracę z brytyjskim ultramaratończykiem, Tomem Evansem. Sportowiec będzie reprezentować ASICS na światowej scenie biegów trailowych.
06.02.25, 08:00
| reklama & PR » informacje
Aleksandra Mirosław z Dawidem Podsiadło w kampanii Credit Agricole
Credit Agricole rusza z nową kampanią reklamową w której obok ambasadora marki CA Dawida Podsiadło występuje także Aleksandra Mirosław, złota medalistka we wspinaczce sportowej na ubiegłorocznych Igrzyskach Olimpijskich. W kampanii pojawi się także Roberta Makłowicza.
05.02.25, 18:00
| reklama & PR » informacje
Mlekovita z Polskim smakiem oraz tysiakiem. Loteria produktów Mlekovity
Ruszyła kolejna loteria promocyjna zorganizowana przez First Line Polska dla Grupy Mlekovita. Najnowsza aktywacja konsumencka tym razem promuje produkty marki Polskie i odbywa się pod hasłem „Mlekovita z Polskim smakiem oraz tysiakiem”.
05.02.25, 16:28
| reklama & PR » informacje
Wybierz swoją paczkę. Bitwa Smaków w nowej kampanii Lay’s
W najnowszej aktywacji marki limitowane Lay’s o smaku Mac&cheese, Pieczony czosnek z ziołami i Chorizo z cebulką, zawalczą o uznanie konsumentów. Głosujący powalczą o nagrody i zdecydują, który smak zostanie na sklepowych półkach na dłużej.
05.02.25, 14:48
| reklama & PR » informacje
Familijne Wtorki Filmowe. Aktywacja konsumencka potrwa aż 52 tygodnie
1 lutego br. ruszyły „Familijne Wtorki Filmowe” – kolejna odsłona akcji marki Familijne, należącej do portfolio firmy Colian. Tym razem dla klientów marki przygotowano zniżki na bilety do wszystkich sieci kin w całej Polsce oraz wybranych kin niezależnych.
Subskrybuj RSS działu reklama & PR: rss
Oferty pracy

Aktualnie nie mamy ofert pracy.

Dodaj swoją ofertę
Konkursy
do 30.03.25

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

do 28.02.25

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

do 22.02.25

Do zdobycia jedna gra planszowa.

Polecamy
Konferencje

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 149 PLN netto.