31.05.11, 22:01

Nietypowa kampania ING

W najnowszej kampanii ING pokazanych jest 40 spotów zachęcających 40 solenizantów do skorzystania z imieninowej oferty banku.

W najnowszej kampanii ING pokazanych jest 40 spotów zachęcających 40 solenizantów do skorzystania z imieninowej oferty banku. Każdy kolejny spot ma innego bohatera. Jest nim osoba, której imieniny wypadają dokładnie w dniu emisji filmu. Niektóre spoty będą wzmocnione dodatkowo przez ich pozycję w reklamowym bloku, np. w filmiku emitowanym obok TVN-owskiego programu "Szymon Majewski Show"  występujący w reklamie Marek Kondrat zwraca się do Szymona.

"Ta nietypowa na polskim rynku kampania była dla nas wyzwaniem również punktu planowania i organizacji kampanii w mediach.  Zrezygnowaliśmy z emisji w późnych godzinach nocnych (po 24:00) tak, aby imię wymieniane przez Marka Kondrata było zawsze adresowane do aktualnego solenizanta.  Planowanie emisji TV opiera się na optymalizacji zasięgów dziennych, co również stanowi o innowacyjności tego projektu.  Z kolei duża ilość kopii wymogła na nas przygotowanie specjalnej procedury opisu i dostarczenia materiałów do emisji. Również w Internecie zaplanowaliśmy oprócz zwykle wykorzystywanych przez ING w kampaniach formatów displey’owych nietypowe działania kontekstowe oparte na narzędziach incontext i adcontext.  Dzięki temu mamy szansę zaistnienia z przekazem reklamowym w ramach treści redakcyjnych i to w odpowiednim dla kampanii kontekście związanym z imionami" – tłumaczy Lucyna Koba, dyrektor strategiczna PanMedia Western, domu mediowego, który zaplanował i zakupił media dla kampanii.

"Kampania ma kilkadziesiąt odsłon – po jednym spocie na każdy dzień jej trwania. To pierwszy tego rodzaju projekt w Polsce" – mówi Jakub Kamiński, dyr. kreatywny i współwłaściciel agencji reklamowej Brain, która jest twórcą konceptu kreatywnego spotów.

Autorzy kampanii, zachęcając solenizanta do imieninowego oprocentowania, przenoszą go w magiczną krainę niewysłowionego piękna i niczym niezmąconego spokoju. "Nasze filmy chcieliśmy osadzić w baśniowej krainie szczęśliwości. Z jednej strony gwarantowało to nam zdecydowanie wyróżnialny charakter reklam, z drugiej idealnie korespondowało z formatem spotów" – dodaje Kamiński. Marek Kondrat, będący twarzą reklam ING od wielu lat, powtarza w każdym spocie: "Jest to metafora stanu ducha, w jaki wprowadzają oszczędności każdego, kto je posiada – bo jaki stan konta, taki stan ducha". Spoty emitowane są w stacjach ogólnopolskich oraz kanałach tematycznych od 28. maja br. Kampania będzie również obecna w Internecie i radiu.

Komentarze

Powiązane

13.02.25, 18:30
| reklama & PR » ludzie
Izabela Bziuk obejmuje stanowisko Business Projects Development Director w Grupie Agora
Od stycznia 2025 r. Izabela Bziuk objęła stanowisko Business Projects Development Director w Grupie Agora. Została liderką nowego działu w strukturze sprzedaży bezpośredniej.
13.02.25, 14:30
| reklama & PR » ludzie
Izabela Kiwak w zespole marketingu Bonnier Business Polska
Z początkiem lutego br. do zespołu marketingu Bonnier Business Polska dołączyła Izabela Kiwak, która objęła nowo utworzone stanowisko Deputy CMO for Research & Insights.
13.02.25, 13:00
| reklama & PR » ludzie
Salestube wzmacnia zespół Data Analytics & Engineering
Do zespołu Data Analytics & Engineering spółki Salestube, będącej częścią Group One, dołączyło pięciu nowych ekspertów. Jak podkreśla agencja, zmiany te są odpowiedzią na rosnące zapotrzebowanie klientów na zaawansowane rozwiązania w obszarze danych i sztucznej inteligencji.
13.02.25, 10:40
| reklama & PR » informacje
Hortex promuje tropikalne nowości Tropical Duo
Wystartowała kampania nowych, egzotycznych napojów Hortex Tropical Duo, przygotowana przez Opus B w ramach platformy komunikacji „Każde pokolenie ma swój Hortex”.
12.02.25, 19:45
| reklama & PR » informacje
Zaczynasz od nowa? Zacznij od Maczfit. Inspiracje w nowej kampanii reklamowej
Maczfit, marka z segmentu cateringu dietetycznego w Polsce, rozpoczęła rok 2025 nową kampanią reklamową pod hasłem „Zaczynasz od nowa? Zacznij od Maczfit”.
12.02.25, 11:05
| reklama & PR » informacje
Agencja They.pl wizualna zmienia się w They Digital
Agencja digital marketingowa They.pl przechodzi rebranding. Zmienia nazwę na They Digital, wprowadza nową identyfikację wizualną i logotyp.
12.02.25, 08:00
| reklama & PR » informacje
#MojaCOOLGirl. Trzecia edycja konkursu marki Jeżyki
Na początku lutego br. rozpoczęła się trzecia edycja konkursu konsumenckiego #MojaCoolGirl, organizowanego przez markę Jeżyki Coolki (Colian). Akcja, nawiązująca do Walentynek i Dnia Kobiet, ma zachęcać konsumentów do wyrażania wdzięczności wobec bliskich osób w kreatywny sposób.
12.02.25, 06:00
| reklama & PR » artykuły
Ewelina Jaskuła: Zestawienie wybranych działań PR w sektorze zdrowia w 2024 roku
Ewelina Jaskuła (Senior Account Manager w Good One PR) podsumowuje dla portalmedialny.pl wybrane działania PR w sektorze zdrowia w 2024 r. 
11.02.25, 22:58
| reklama & PR » informacje
SAIC Poland promuje model MG3 w wersji spalinowej i hybrid+
SAIC Poland z początkiem tygodnia rozpoczął kampanię modelu MG3 w wersji spalinowej i hybrid+, czyli najnowszego wariantu hatchback’a marki MG.
11.02.25, 19:00
| reklama & PR » informacje
Lubella organizuje loterię w ramach kampanii Gotuj w domu jak w restauracji
W kolejnej odsłonie kampanii „Gotuj w domu jak w restauracji” Lubella zachęca nie tylko do tworzenia własnej restauracji w domowym zaciszu, ale także organizuje loterię z nagrodami.
Subskrybuj RSS działu reklama & PR: rss
Oferty pracy

Aktualnie nie mamy ofert pracy.

Dodaj swoją ofertę
Konkursy
do 30.03.25

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

do 10.03.25

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

do 09.03.25

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

Polecamy
Konferencje

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 149 PLN netto.