Premiera książki poświęconej Product Placement

16. listopada br. miała miejsce premiera książki autorstwa Roberta Niczewskiego i Jakuba Potrzebowskiego poświęcona tematyce lokowania produktu - "Product Placement jako skuteczne narzędzie komunikacji marketingowej".

Product Placement jest odpowiedzią branży reklamowej na zmęczenie odbiorców tradycyjną reklamą. Narzędzie, które zostało zdefiniowane zaledwie pod koniec XIX wieku, przeszło gwałtowną ewolucję, zajmując wysokie miejsce w codziennym słowniku marketingu. Ten właśnie błyskawiczny rozwój zarówno pojęcia Product Placement, jak i jego roli w świecie reklamy zainspirował autorów publikacji do analizy całego zagadnienia.

Product Placement nie jest nowym narzędziem komunikacji stosowanym aby przyciągnąć uwagę widzów. Jego początki sięgają od końca XIX wieku, jednakże – jak dowiadujemy się z najnowszej książki - dopiero Steven Spielberg zrewolucjonizował i spopularyzował to zagadnienie, gdy w 1982 r. film ET pomógł zwiększyć obroty handlowe amerykańskiej firmy Reese’s Pieces o aż 65% w ciągu zaledwie jednego dnia. Ten bezpośredni związek ze sprzedażą pobudził apetyt reklamodawców i narodziła się nowa, dynamicznie rozwijająca się branża.

Autorzy książki obrazowo prezentują przykłady skutecznych oraz budzących wiele kontrowersji działań Product Placement stosowanych w telewizji, filmie, grach video, teledyskach i muzyce oraz Internecie. Czytelnik może poznać kulisy cichych umów, jakie znani celebryci podpisywali zanim zaczęli palić papierosy wybranej marki na planie filmowym (Sylwester Stallone), używali jedynych perfum czy linii garniturów (James Bond) lub przypadkowo zatrzymywali się na posiłek w znanej sieci serwującej hamburgery (Eddie Murphy).

Czy zawsze Product Placement gwarantuje sukces marketingowy? Czy każdy taki projekt przekłada się na zwiększenie świadomości marki oraz znaczące zyski? Chcąc odpowiedzieć na te pytania autorzy książki dokonują analizy finansowej i marketingowej lokowania produktu jako narzędzia komunikacji marketingowej.

Książka jest najaktualniejszym głosem w dyskusji dotyczącym zjawiska lokowania produktu w Polsce. To pierwsze tak kompleksowe spojrzenie na historię oraz potencjalną przyszłość, jaką Product Placement ma przed sobą na dynamicznym rynku komunikacji marketingowej.

Książka ukazała się nakładem Wydawnictwa Agora.