Boniek, Figo oraz van Basten gwiazdami kampanii marki Tyskie

1 marca br. rusza pierwszy, teaserowy etap rozbudowanej, wielomiesięcznej kampanii marketingowej marki Tyskie pt. „Chcemy kibicować”. Druga, właściwa część, rozpocznie się wkrótce. Wówczas Zbigniew „Zibi” Boniek, Luis Figo, Marco van Basten oraz Tyskie zaproszą całą Polskę na największy stadion świata. Zaplanowana akcja jest największym przedsięwzięciem marketingowym w historii brandu, a także Kompanii Piwowarskiej.

Wybór twarzy kampanii nie był przypadkowy. Zbigniew Boniek, Luis Figo oraz Marco van Basten to zarówno legendy piłki nożnej, jak i czynni kibice. Przez kilka najbliższych miesięcy będą promować ideę kibicowania na największym stadionie świata i to zarówno w działaniach ATL, BTL, Interactive, jak i PR. Akcja obejmie także punkty sprzedaży detalicznej w całym kraju i to zarówno handel tradycyjny, nowoczesny jak i gastronomię.

Poza działaniami ATL (emisja spotu TV), w pierwszej, teaserowej fazie akcji, marka będzie prowadzić serię działań BTL pod nazwą „Chcemy kibicować”. Na stronie www.chcemykibicowac.pl każdy dorosły mieszkaniec naszego kraju będzie mógł zgłosić gotowość i chęć swojego miasta do wspólnego kibicowania a także śledzić ile miast zgłosiło już swój udział w akcji. Na zgłaszających czekają gadżety kibica m.in. personalizowane koszulki, aplikacje na telefon komórkowy oraz kibicowski zestaw. Dodatkowo, akcja zbierania podpisów pod wspólnotową ideą kibicowania we wszystkich 908 miastach w Polsce będzie wsparta cyklem spotkań Największego Kibica w Polsce. Ta duża czterometrowa dmuchana postać odwiedzi na początek mieszkańców Wyśmierzyc, najmniejszego miasta Polski. Później Największy Kibic przemierzy kraj od morza do Tatr, wizytując m.in. Zakopane, Świnoujście, Olsztyn i Tychy. Dla fanów aplikacji mobilnym marka przygotowała Tyskie Fan Assistant, rozwiązującą odwieczny problem kibiców – jak kibicować trzymając jednocześnie piwo w dłoni.

Ponadto Tyskie prowadzić będzie zasięgowe działania bezpośrednio docierające do konsumenta w punkcie sprzedaży i promujące kampanię w obszarze social media (na fanpage marki Tyskie w serwisie Facebook oraz YouTube) i public relations (m.in. konferencję prasową z udziałem Zbigniewa Bońka, Luis Figo i Marco van Bastena).

Za koncepcję oraz działania interactive i BTL odpowiedzialna jest agencja Tequila Polska. Kreację spotu przygotowała agencja DDB Warszawa, produkcję dom produkcyjny Cut Cut. Opakowania promocyjne przygotowało Wilk Studio. Dom mediowy Starcom jest autorem planowania i zakupu mediów. Działania PR prowadzi Raczkiewicz Chenczke Consultants (Rc2).