Digital One dla Pepsi

Pepsi Light Lemon to nowy smakowy wariant Pepsi Light. Jest to pierwszy na polskim rynku produkt z kategorii cola bez cukru z dodatkiem cytrynowym w kategorii marek premium. Produkt dostępny jest w sprzedaży od kwietnia 2013 r. Dostępne opakowania to butelki: 0,5 l, 1 l, 1,5 l, 2 l, puszka 0,33 l oraz tzw. „smukła puszka" 0,25 l, która w okresie wprowadzenia oferowana jest w cenie 0,99 zł.

Komunikacja zarówno dla akcji przygotowanej przez Digital One prowadzonej w Internecie, jak i we wszystkich kanałach, odnosi się wprost do walorów promowanego napoju oraz wartości  marki - główne hasło wykorzystywane w kampanii to: „Lekka strona orzeźwienia".

Agencja Digital One opracowała przede wszystkim strategię internetowej aktywacji, oraz zajmie się jej bieżącym prowadzeniem. Aktywacja obejmuje uruchomienie dedykowanych aplikacji konkursowych na Facebooku i NK.pl, przeprowadzenie konkursów, w które zaangażowana będzie grupka blogerek street modowych, oraz towarzyszące konkursom działania promocyjne, które obejmują m.in. komunikację przez dedykowane kanały social media, w których obecna jest Pepsi: Facebook i NK.pl, oraz kampanie w oparciu o emisje Facebook Ads.

Aplikacja dostępna jest na profilu Pepsi na Facebooku i grupie Pepsi na NK.pl. W aplikacji prezentowana jest grupka czterech blogerek „street modowych", które pokazują swoje stylizacje zainspirowane Pepsi Light Lemon oraz zmieniającymi się tematami (np. „Lekka chwila orzeźwienia", „Dzień pełen smaku", „Wieczór na lajcie" itp.).

Każda z blogerek przygotuje 4 stylizacje, a następnie będzie zachęcać uczestników konkursu do zgłaszania własnych stylizacji - z nich finalnie zostają wybrane i nagrodzone najlepsze pomysły.

W każdym etapie zwycięzca główny zostanie nagrodzony uczestnictwem w sesji z blogerką patronującą temu etapowi oraz bonem do sklepu odzieżowego markowej sieci, o wartości 800 zł. Zwycięzca główny zostanie wybrany przez jury, w którym zasiada dana blogerka oraz przedstawiciele Pepsi i Digital One. Kolejne osoby, wybierane w głosowaniu przez internautów, zostaną nagrodzone bonami do sklepu odzieżowego. W każdym z czterech etapów konkursu  zostanie wybranych 2 zwycięzców w każdym z dwóch konkursów - na NK.pl i Facebook.com - w sumie 16 zwycięzców (8 nagród głównych i 8 nagród internautów). Przewidziane są także dodatkowe aktywacje dostosowane do różnych stopni zaangażowania użytkowników. Akcja potrwa dwa miesiące.

Digital One współpracuje z Pepsi Cola General Bottlers Poland Sp. z o. (dystrybutorem marki Pepsi) strategicznie od 2001 roku. Agencja obsługiwała i obsługuje wiodące brandy z portfolio tego marketera, m.in. Lipton Ice Tea i Pepsi.