Nowa Pepsi Max bez cukry w kampanii marketingowej 360°

Kampania 360° obejmuje działania reklamowe w telewizji, na portalach internetowych, w mediach społecznościowych oraz w sieci kin, a także na nośnikach typu City Light Posters (CLP). Ponadto w ramach kampanii zaplanowane są działania Out of Home (OOH), akcje samplingowe napoju oraz wsparcie public relations. Adaptację reklamy telewizyjnej przygotowała agencja reklamowa BBDO, planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy OMD, strategię działań marketingowych w Internecie przygotował Digital One, materiały POS opracowała agencja Pink Pepper Media, a za działania public relations odpowiada Questia.

Od marca w ramach kampanii reklamowej w stacjach Polsat, TVN oraz na ich kanałach tematycznych, a także w marcu w sieci kin Helios jest emitowany 30-sekundowy kreatywny spot nowej Pepsi Max. Bohaterowie reklamy głowią się nad tajemniczym składnikiem, który sprawia, że Pepsi Max ma tak wyrazisty smak, a przy tym ani grama cukru. Stąd zakręcone pomysły z kośćmi Wikinga, pianą z pyska diabła tasmańskiego czy jadem skorpiona w roli głównej. 

„Najważniejszym przekazem kampanii marketingowej 360° dla Pepsi Max jest jej maksymalny smak bez cukru. Chcemy zaciekawić konsumentów zupełnie nowym smakiem napoju, który jest mniej słodki, a przy tym tak samo wyrazisty. Mamy też nadzieję, że spot reklamowy zainspiruje Polaków do wymyślania własnych pomysłów na max składniki, dzięki którym nowa Pepsi Max smakuje tak wyśmienicie” – powiedziała Magda Kuźnik, Senior Brand Manager Pepsi Poland.

Kampania internetowa napoju, która potrwa do końca maja, obejmuje m.in. portale gazeta.pl i wp.pl, witryny eska.pl, vice.com i fotka.pl, a także platformy telewizji na żądanie – Ipla.tv oraz TVN Player. Reklamy nowej Pepsi Max pojawią się także m.in. na YouTube, Facebooku i w wyszukiwarce Google. Ponadto od 1 marca do 15 kwietnia na stronie www.pepsimax.pl konsumenci będą mogli wziąć udział w specjalnym konkursie na stworzenie własnych napisów pod reklamą nowej Pepsi Max.

Od 1 marca na ulicach 8 największych polskich miast pojawiły się plakaty CLP promujące nową Pepsi Max. W klubach sportowych w formie naklejek na szafki będą prowadzone działania typu OOH, a klienci fitness clubów w 10 miastach w Polsce będą mogli spróbować nowej Pepsi Max bez cukru. W samplingu napoju będą także mieli okazję wziąć udział klienci restauracji KFC w całej Polsce. Dodatkowym wsparciem nowej Pepsi Max będą materiały POS w punktach sprzedaży w całym kraju oraz działania PR.