Telemetria w centrum zainteresowania. Organizacje branżowe piszą do Jacka Kurskiego

Paweł Tyszkiewicz (Pełnomocnik Zarządu Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR), Izabela Rudak (Prezes Zarządu Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii) oraz Tomasz Sławiński (Pełnomocnik Zarządu Organizacja Firm Badania Opinii i Rynku) napisali list otwarty do władz Telewizji Polskiej. „Organizacje branżowe zrzeszające polskie i międzynarodowe agencje mediowe, reklamowe, firmy badawcze i media, z dużym zdziwieniem odbierają wypowiedzi władz TVP podważające wiarygodność badań telemetrycznych na polskim rynku” – czytamy w liście.

Sygnatariusze listu piszą, że prowadzone przez AGB Nielsen badania mediowe dostarczają podstawowych wskaźników, które od wielu lat są podstawą w rozliczeniach kampanii reklamowych w telewizji. „Ich wiarygodność i rzetelność jest gwarantem profesjonalizmu świadczonych usług reklamowych oraz marketingowych. Stanowią one także podstawowe narzędzie codziennej pracy osób zatrudnionych w tej branży” – podkreślają przedstawiciele.

„Na wszystkich rozwiniętych rynkach badania mediowe są przedmiotem wspólnej oceny organizacji branżowych i często podlegają audytowi wykonywanemu w imieniu mediów, reklamodawców i agencji mediowych. Badanie telewizji AGB Nielsen w Polsce jest jednym ze starszych na rynku, mające swoją renomę oraz tradycję, a także reprezentujące uznany na świecie standard. Jest ono przeprowadzane na 30 różnych rynkach, a jego rzetelność była i jest wielokrotnie potwierdzana przez niezależnych audytorów” – czytamy w liście.

Przedstawiciele branży doceniają wszelką troskę o wiarygodność i jakość dostępnych na polskim rynku badań, ale nie rozumieją powodów jej aktualnego podważania. „Dlatego jako organizacje branżowe, którym zależy na jak najlepszych relacjach pomiędzy uczestnikami rynku reklamy oraz przestrzeganiu standardów, jesteśmy gotowi uczestniczyć w rozmowach, które wyjaśnią zgłaszane wątpliwości. Służymy w tym zakresie doświadczeniem najbardziej uznanych w kraju specjalistów, którzy współtworzyli i współtworzą polski rynek reklamy i badań, aby wspólnie przyjrzeć się tym kwestiom” – czytamy w oświadczeniu.

Jednocześnie przedstawiciele branży zaprosili do spotkania i rozmów wyrażając jednocześnie nadzieję na jak najszybsze wyjaśnienie wszelkich wątpliwości.