Dotacje na kreacje. Promocja konsumencka marki Desperados

Aktywacja „Dotacje na kreacje” oparta jest na mechanizmie loteryjnym. Aby wziąć udział w loterii, należy w czasie jej trwania, tj. od 3 kwietnia do 2 lipca 2017 r., kupić butelkę lub puszkę Desperadosa w opakowaniu promocyjnym i zarejestrować kod loteryjny spod kapsla lub zawleczki. Zarejestrowani uczestnicy codziennie biorą udział w losowaniu nagród: 2 razy po 1000 zł oraz 15 razy po 200 zł każda. Co dwa tygodnie wygrać będzie można udział w organizowanych po raz pierwszy w historii kreatywnych warsztatach muzycznych.

„Dotacje na kreacje” to pierwsza w Polsce loteria organizowana z wykorzystaniem Messenger Bota, jako narzędzia do zgłaszania kodów promocyjnych. Osoby posiadające konto na Facebooku nie muszą wchodzić na stronę loterii, by tam się zarejestrować, lecz wystarczy, że otworzą okno Messengera i rozpoczną konwersację z Desperadosem. Po zaakceptowaniu regulaminu, bez dodatkowej rejestracji, uczestnik może wprowadzić swoje kody. Bot ma te same funkcjonalności, co strona www dedykowana akcji i w pełni obsługuje cały proces udziału w loterii. Odpowiada też na podstawowe pytania związane z marką i loterią. „Wśród młodych ludzi w wieku 18-24 zdecydowana większość aktywnie korzysta z Messengera, dlatego wierzymy, że to rozwiązanie będzie dla nich jeszcze prostsze i bardziej wygodne. Desperados jest pierwszą marką w branży, która wprowadziła to innowacyjne rozwiązanie w promocji konsumenckiej” – tłumaczy Anna Wood, Senior Group Brand Manager International Brands w Grupie Żywiec.

Akcja Desperadosa w założeniu ma być czymś więcej niż promocja konsumencka. To platforma komunikacji, w której - w myśl hasła Release Your Inner Tequila - marka inspiruje młodych dorosłych do uwolnienia odwagi i maksimum kreatywności. W aktywacji „Dotacje na kreacje” marka daje młodym dorosłym konsumentom możliwość udziału w kreatywnych warsztatach, prowadzonych przez młodych artystów, performerów oraz DJ’ów i wcielenia w życie najbardziej śmiałych, zwariowanych pomysłów muzycznych. Tematem przewodnim warsztatów są różnie pojmowane eksperymenty muzyczne, łączące sztukę z technologią.

Akcję „Dotacje na kreacje” wspiera szeroka kampania digitalowa i w bankomatach, oraz działania na Facebooku i Instagramie, a także materiały promocyjne w punktach sprzedaży. Komunikacja akcji prowadzona jest również w mediach oraz w kanałach społecznościowych twórców – tutorów warsztatów.

Kreację kampanii „Dotacje na kreacje” przygotowała agencja K2, która odpowiada też za komunikację digitalową i w social mediach marki Desperados. Komunikację PR prowadzi agencja Roots PR, a organizacją warsztatów zajmuje się agencja BRAVE. Media zaplanował i zakupił dom mediowy MediaVest.