IAB Europe AdEx Benchmark 2016: europejski rynek reklamy online nadal dwucyfrowym wzrostem

Analiza porównawcza AdEx Benchmark pokazuje wzrost reklamy online we wszystkich 27 krajach biorących udział w badaniu, przy czym w 20 z nich po raz trzeci osiągnął on wartość dwucyfrową. W trzech krajach wzrost wydatków na reklamę przekroczył 30 proc.: w Rumunii – 36.9 proc., na Słowenii – 32.2 proc., w Irlandii – 31.4 proc.

Najwięcej wydano na reklamę online w następujących krajach: w Wielkiej Brytanii (14.2 mld EUR), Niemczech (5.9 mld EUR), Francji (4.2 mld EUR), Rosji (2.6 mld EUR) oraz Włoszech (2.3 mld EU).

„Europejski rynek reklamy internetowej jest już nie tylko pełnoprawnym kanałem komunikacji, ale staje się kanałem wiodącym. Polska wypada na tym tle bardzo korzystnie i nadal widać ogromny potencjał wzrostu. Na tak dużym i dynamicznie rosnącym rynku coraz większego znaczenia nabiera budowa transparentnego ekosystemu reklamowego” – komentuje Włodzimierz Schmidt, prezes IAB Polska.

W 2016 r. display (reklama graficzna) po raz kolejny wyprzedził pozostałe kategorie pod względem tempa rozwojowego – jego dynamika wzrostu wyniosła 13,8 proc., a wartość prawie 16 mld EUR. W Polsce dynamika tego formatu to 18 proc., a jego udział w torcie reklamowym online przekroczył 50 proc.

Siłą napędową wzrostu rynku reklamowego online była w 2016 r. reklama mobilna z dynamiką ponad 50 proc. (w Polsce 64 proc.), przy czym w niektórych krajach przekroczyła ona 100 proc. Wartość reklamy display na urządzeniach mobilnych osiągnęła 5,4 mld EUR i stale rośnie. Zwiększył się także jej udział w całym rynku reklamy display i wynosi 33,3 proc., przy czym dynamika wzrostu osiągnęła w 2016 r. 53,3 proc.

Marketing w wyszukiwarkach (SEM) pozostaje w dalszym ciągu na arenie europejskiej największą kategorią reklamy online pod względem przychodów o dynamice 12,9 proc. oraz wartości rynku 19,1 mld EUR. W Polsce – podobnie jak w większości krajów Europy Środkowo-Wschodniej – SEM znajduje się na drugim miejscu formatów reklamowych. Jego dynamika nad Wisłą wyniosła 9 proc.

„W 2016 roku kraje Europy Centralnej i Wschodniej bardziej niż kiedykolwiek przyczyniły się do wzrostu branży w Europie. Osiem krajów w regionie odnotowało wzrost powyżej 15 proc. Polska, Czechy i Turcja należą do liderów reklamy mobilnej i wideo. Równocześnie dojrzałe rynki Europy Zachodniej są w dobrej kondycji – Wielka Brytania i główne rynki nordyckie przewyższają średnią europejską mimo i tak wysokiego poziomu wydatków na reklamę online w przeliczeniu na jednego mieszkańca” - powiedział Qingzhen Chen, starszy analityk, IHS Markit.