15.11.19, 08:00

Marta Niemira: Eksplozja popularności podcastów czeka nas w 2020 roku (część I)

Marta Niemira
Fot.: archiwum rozmówcy

Rozmowa z Martą Niemirą, założycielką agencji SŁUCHAM, m.in. o polskim rynku podcastów i jego perspektywach.

Kuba Wajdzik: Naszą rozmowę rozpocznijmy od nakreślenia jak wygląda w Polsce rynek podcastów, zwłaszcza na tle innych rynków europejskich?

Marta Niemira, założycielka agencji SŁUCHAM: Według badania firmy Voxnest, czyli właściciela platformy Spotify, Polska ma najszybszą dynamikę wzrostu słuchaczy w całej Europie, a szóstą najszybszą na świecie! Mówi się, że jest to przyrost liczby słuchaczy nawet w wysokości 40 proc. każdego miesiąca. Nie oznacza to jednak, że już jesteśmy w czołówce krajów europejskich, które pokochały podcasty. Z bardzo wysokim współczynnikiem słuchalności podcastów mamy do czynienia w krajach skandynawskich. Tam podcastów regularnie słucha już 31 proc. Norwegów (około 1 mln osób), 35 proc. Szwedów (około 3 mln osób) i 24 proc. Finów (1 mln osób).

Warto przede wszystkim zwrócić uwagę na naszych najbliższych sąsiadów - Niemców. Mimo, że odsetek osób słuchających regularnie podcastów to “marne” 22 proc., w praktyce oznacza to około 17 mln regularnych słuchaczy. Uwagę przyciąga również profil niemieckich słuchaczy. 35 proc. słuchaczy deklaruje zarobki na poziomie powyżej 3 tys. euro miesięcznie. Co ciekawe, wśród osób, które podcastów nie słuchają takie zarobki deklaruje tylko co piąta osoba.

Według badania Storytel przeprowadzonego przez Nielsena dotyczących polskiego rynku, znajomość terminu “podcast” deklarowało w końcówce 2018 roku 65 proc. internautów (około 20 mln osób), 25 proc. internautów (nieco ponad 7 mln osób) przesłuchało w życiu chociaż jeden podcast, a niecałe 4 mln osób zaś słucha podcastów regularnie. Mało? Może i mało - ale pamiętajmy o dynamice! Tylko w ostatnim roku liczba słuchaczy na Spotify wzrosła o 300 proc., a to 2019 rok nazywany jest przedsionkiem do polskiego boomu. Z niecierpliwością czekam na styczeń i wyniki zamykające bieżący rok.

KW: Tematyka podcastów ostatnio pojawia się często w informacjach medialnych. Czy mamy w Polsce już bum na podcasty?

M.N.: Nie nazwałabym tego jeszcze boomem - wierzę, że zachowując obecną dynamikę wzrostu tego medium w naszym kraju, prawdziwa eksplozja popularności tego medium czeka nas w 2020 roku. Olbrzymi wkład w propagowanie podcastów w Polsce ponosi Spotify, nieustannie ulepszając swoją ofertę podcastów (poprzez upraszczanie modelu emisji dla Twórców) i pracując nad aplikacją tak, by podcasty były coraz lepiej w aplikacji widoczne. Niemałą rolę odgrywają też media lifestylowe, w których każdego dnia można przeczytać o podcastach coś nowego, po polsku. Popularne serwisy, takie jak natemat.pl czy Elle, polecają już w artykułach swoich ulubionych twórców, wizytówki Twórców pojawiają się też w prasie drukowanej w formie comiesięcznych “polecajek”. Twórcy podcastów goszczą też w telewizji, zarówno w śniadaniówkach, jak i bardziej wymagających formach przykładem może być tu Marcin Myszka, autor podcastu „Kryminatorium”, który w tym sezonie jest prowadzącym programu kryminalnego w telewizji CBS Reality. 

Wszystkie te, coraz bardziej zintensyfikowane działania prowadzą do tego, że prawdziwego boomu i “roku podcastów” możemy się spodziewać z olbrzymim prawdopodobieństwem już w przeciągu kilku, maksymalnie kilkunastu miesięcy.

KW: Czy podcasty w Polsce i Europie są chętnie wykorzystywane przez marketingowców, czy to dopiero melodia przyszłości?

M.N.: Europa i świat są już bardzo zaawansowane reklamowo jeśli chodzi o wykorzystanie podcastów. Według IAB, w samych tylko Stanach w 2021 roku rynek reklamowy w podcaście ma przekroczyć 1 miliard dolarów. Europa jest nieco bardziej oszczędna, ale wciąż te liczby imponują. Przykładowo, w 2017 r. brytyjscy marketerzy wydali na programatik w podcastach niemal 180 milionów funtów, notując 85 proc. wzrost wydatków vs 2016. 

Polska zaczyna się rozwijać w tym segmencie - pojawiły się pierwsze współprace, sponsoringi i kilkuodcinkowe kolaboracje. W SŁUCHAM w ostatnich dniach zrealizowaliśmy we współpracy z marką SHOWROOM, pierwszy polski brandowy podcast, który jest komplementarną częścią ogólnopolskiej kampanii marki na temat różnic i podobieństw między kobietami. Niemniej, takich realizacji w porównaniu do innych mediów, jest relatywnie niewiele - przez co jest to olbrzymia szansa dla marketerów - przy tak lawinowo rozwijającym się rynku wyłącznie kwestią najbliższych kilkunastu miesięcy jest zapełnienie podcastów reklamami. Każda marka, która teraz pojawi się w mądry sposób w podcaście, będzie odebrana przez słuchaczy jako ta śledząca i dyktująca trendy, a przez to znacznie lepiej zapamiętana.

KW: Agencja chce wspierać rozwój polskiego rynku podcastu. Jakie plany w tym zakresie ma Słucham na najbliższe miesiące?

M.N.: Przede wszystkim stawiamy na edukację w zakresie marketingu w podcastach.

Pracuję zarówno z klientami - agencjami, domami mediowymi i przedstawicielami marek. Uczę ich, jak wygląda rynek, co można zrobić, jak to zrobić dobrze i efektywnie, jak nie przepłacić, jak z takiej współpracy wyciągnąć jak najwięcej przy jak największym zadowoleniu twórcy i jego lub jej słuchaczy. Dziennie odbywam takich miniszkoleń nawet kilka i czuję, że lada moment każdy marketer w branży natknie się na ten segment.

Z drugiej strony, pracuję z twórcami. Ich także edukujemy w zakresie współpracy z markami, wycen, strategii podejmowania współpracy, aż po samą realizację. Realizując projekty zależy mi na tym, aby zarówno marketer i jak i twórca był zadowolony. Przede wszystkim jednak dbamy o poziom projektów - bo dzięki temu zadowoleni są nie tylko marketerzy i twórcy, ale przede wszystkim słuchacze, którzy czują, że są traktowani poważnie, a usługa czy produkt promowana przez ulubionego twórcę jest rzeczywiście przeznaczona dla słuchacza konkretnego kanału.

KW: Słucham współpracuje z twórcami. Czy są oni chętni na pomoc i wsparcie merytoryczne?

M.N.: Odnoszę wrażenie, że Twórcy są bardzo głodni wiedzy. W Polsce coraz popularniejsze stają się przeróżne szkolenia i konferencje (na wrześniową, poznańską konferencję z okazji Międzynarodowego Dnia Podcastu wejściówki sprzedały się w przeciągu jednego weekendu!) związane z podcastami, które są dedykowane są w większości twórcom. Ja sama odbywam sporo rozmów z osobami tworzącymi podcasty, którzy są ciekawi, jak mogą polepszać swoje podcasty po to, by spełniać oczekiwania marek i słuchaczy. Powiedziałabym, że jest to grupa bardzo otwarta i chętna do wdrażania rekomendacji.

WKRÓTCE II CZĘŚĆ WYWIADU. 

Komentarze

Powiązane

20.05.24, 20:17
| internet » informacje
Grupa PTWP w I kwartale 2024 r. wypracowała 21,5 mln zł netto przychodów
Grupa PTWP w I kw. 2024 r. wypracowała 21,5 mln zł przychodów netto ze sprzedaży, co oznacza 9 proc. wzrost rdr. Równocześnie w raportowanym okresie Grupa odnotowała wzrost kosztów działalności operacyjnej, przeznaczonych na inwestycje oraz jednorazowe koszty związane z procesem przeniesienia notowań na główny parkiet GPW.
20.05.24, 07:45
| radio » informacje | internet » informacje
Specjalny serwis Polskiego Radia z okazji Roku Melchiora Wańkowicza
Z okazji Roku Melchiora Wańkowicza i 80. rocznicy bitwy o Monte Cassino Polskie Radio przygotowało serwis specjalny montecassino.polskieradio.pl poświęcony jednemu z najwybitniejszych polskich reportażystów, korespondentowi wojennemu 2 Korpusu Polskiego – Melchiorowi Wańkowiczowi. 
12.05.24, 18:00
| internet » informacje
Zielony Onet poinformuje internautów na temat polityki klimatycznej w Polsce i na świecie
Ringier Axel Springer Polska uruchamia serwis internetowy, który ma na celu dostarczanie bieżących informacji w tematach związanych z ekologią, klimatem oraz szeroko rozumianą przyrodą. Zielony Onet jest bazą wiedzy na temat środowiska naturalnego – od reportaży i artykułów po raporty i analizy najnowszych badań naukowych.
10.05.24, 22:22
| internet » informacje | reklama & PR » informacje
Wszystko, co trzeba, kiedy potrzeba. Platformy OLX promue kategorię Wypożyczalnia
"Wszystko, co trzeba, kiedy potrzeba" - tak brzmi hasło najnowszej kampanii marki OLX. Projekt dotyczy reklamy kategorii w serwisie - Wypożyczalnia. Za koncepcję kreatywną i egzekucję kampanii odpowiada VML.
10.05.24, 15:30
| internet » ludzie | reklama & PR » ludzie
Łukasz Wyrzykowski dołącza do rankomat.pl. Pokieruje pracami Departamentu Marketingu
Na początku maja br. do zespołu zarządzającego porównywarki ubezpieczeń i produktów finansowych rankomat.pl dołączył Łukasz Wyrzykowski i objął stanowisko Chief Marketing Officer. Wtej roli będzie kierował pracami Departamentu Marketingu.
07.05.24, 14:45
| internet » informacje
Polska inspiruje Polskę. Mobilne studio Onetu odwiedzi 15 miast
Redakcja Onetu wyrusza ze studiem mobilnym i jedzie do najbardziej inspirujących miejsc w Polsce. Celem akcji jest pokazanie lokalnej pozytywnej Polski, w której dzięki zaangażowaniu lokalnej społeczności dzieją się ciekawe i inspirujące rzeczy. W ramach trzytygodniowej akcji, która ruszyła 6 maja i potrwa do 24 maja br., Onet odwiedzi w sumie 15 miejscowości na trzech trasach o łącznej długości 3,5 tys. kilometrów.
06.05.24, 08:30
| prasa » informacje | internet » informacje
KNF zatwierdziła prospekt PTWP. Grupa wejściem chce przejść na główny rynek GPW
Komisja Nadzoru Finansowego zatwierdziła prospekt notowanej na NewConnect spółki PTWP, który został sporządzony w związku z zamiarem ubiegania się o dopuszczenie do obrotu akcji serii A i B na rynku regulowanym Giełdy Papierów Wartościowych w Warszawie.
06.05.24, 07:30
| prasa » informacje | internet » informacje
Grupa PMPG Polskie Media: 47,2 mln zł przychodów ze sprzedaży w 2023 r. Firma chce rozwijać Orle Pióro i AWR Wprost
Holding mediowy PMPG Polskie Media opublikował wyniki za 2023 rok. Grupa wygenerowała 47,2 mln zł przychodów ze sprzedaży, a EBITDA oraz zysk netto osiągnęły wartość kolejno 2,6 i 2,4 mln zł.
24.04.24, 07:30
| internet » informacje
Interia wprowadza rolki wideo na mobilnej stronie głównej
Interia wprowadziła rolki wideo znane z mediów społecznościowych. Dzięki współpracy z Grupą Polsat Plus poza materiałami z własnych serwisów (m.in. Wydarzenia, Biznes, Sport, Geekweek i Pomponik.pl) zaprezentuje w nich fragmenty najlepszych programów stacji Wydarzenia 24.
20.04.24, 16:32
| internet » informacje
Jak tak, to Allegro. Platforma z nową odsłoną komunikacyjną
Allegro wprowadza nową strategię komunikacyjną. Idea kreatywna i hasło „Jak tak, to Allegro” mają skupiać się na różnorodności kategorii i szerokim wyborze produktów na platformie, które odzwierciedlają codzienne potrzeby, wyzwania i plany  współczesnych konsumentów.