Wavemaker: zaledwie 32 programy zgromadziły przed telewizorami ponad 5 mln widzów w 2019 r.

Fragmentacja TV wciąż narasta – kurcząca się pozycja głównych anten przekłada się na ciągły spadek wysokoratingowych programów. W 2009 r. 436 emisji programów spoza kategorii sport gromadziło przed telewizorami ponad 5 mln oglądających je na żywo widzów. W 2019 r. zaledwie 32, a więc ponad dwa razy mniej niż jeszcze rok wcześniej. 31 razy w 2019 r. powyżej 5 mln osób oglądało premierowe odcinki „M jak miłość” (TVP2) i tylko jeden inny program, „Eurowizja Junior”, przeskoczył tę poprzeczkę przez cały ubiegły rok. 

Analiza Wavemaker uwzględnia wszystkie kategorie programowe poza sportem (tu masowe widownie wciąż się zdarzają, ale największe imprezy sportowe odbywają się co cztery lata, więc zaburzają doroczne statystyki) i odzwierciedlają spadek pozycji dużej czwórki w obrębie wciąż dość stabilnego rynku TV.

Jak podkreśla Wavemaker, należy jednak pamiętać, że na obraz tej stabilności składają się rosnąca popularność w starszych grupach przy sukcesywnym odpływie młodych publiczności – głównie w kierunku platform streamingowych. „Analizując spadki widowni topowych programów w TV, pamiętajmy też o niepełnym obrazie wyników ich popularności, które dziś możemy dokładnie monitorować jedynie w telewizji. Potrzeba wspólnego pomiaru świata TV i wideo online z każdym rokiem staje się bardziej paląca” – podkreśla Aleksander Glezman, szef zespołu klienckiego w Wavemaker.

Rosnąca fragmentacja TV ma też konsekwencje dla reklamodawców korzystających z TV. „Budowanie zasięgu w kampaniach o niskiej częstotliwości jest coraz trudniejsze. To z każdym rokiem nieco większe wyzwanie dla reklamodawców, którzy w krótkim czasie próbują dotrzeć do masowych publiczności. Mowa, np. o kampaniach wspierających krótkie promocje w sieciach handlowych czy elektromarketach” – dodaje Glezman.