01.02.21, 14:00

Reklama online: III kwartał nadrabia straty z poprzednich okresów [infografika]

Fot.: Pixabay.com, licencja otwarta

III kwartał 2020 r. przyniósł spodziewane odbicie dynamiki rozwojowej reklamy online. Wartość komunikacji cyfrowej wzrosła w tym czasie o ponad 4 proc. w porównaniu do analogicznego okresu 2019 r. Całkowita wartość rynku w pierwszych dziewięciu miesiącach 2020 r. znalazła się jeszcze na nieznacznym minusie (-0,4 proc.).

Rok 2020 rozpoczął się dobrymi wynikami. Reklama online notowała w pierwszych miesiącach dynamikę na poziomie 9-12 proc. Marzec wstrząsnął jednak tempem rozwojowym, a indeks spadł do niespotykanego dotychczas poziomu -15 proc. Od marca do czerwca rynek skurczył się o ponad 130 mln zł, jednak były to miesiące, w których mozolnie odbudowywano kondycję komunikacji cyfrowej. Sierpień przyniósł przełomowy indeks +2 proc., zaś czerwiec zakończył się na poziomie +6 proc. III kwartał był pierwszym trymestrem na całkowitym plusie, co więcej – charakteryzował się stopniowo rosnącym tempem. Wszystkie te mechanizmy przełożyły się na skurczenie się rynku w pierwszych trzech kwartałach 2020 r. o 14 mln zł.

Jak informuje IAB Polska, ogólny obraz rynku nie uległ drastycznej zmianie – dominuje nadal reklama graficzna (obejmująca formaty statyczne oraz wideo) z udziałem na poziomie 43 proc. Marketing w wyszukiwarkach, który zanotował dość wysoki indeks wzrostu, istotnie nadrobił w stosunku do lidera pozyskując prawie 4 p.p. udziałów w całym torcie reklamowym i osiągając dzięki temu 36 proc. Największą dynamikę ponownie zanotowała reklama sprzedawana w urządzeniach mobilnych (+13 proc.) oraz w modelu programmatic (+15 proc.). Formaty te są obecnie kluczowymi motorami rozwojowymi reklamy online.

IAB Polska zwraca uwagę na kategorię „reklama natywna oraz content marketing”, dotychczas nie prezentowaną w badaniu AdEx. Jej wartość na tyle urosła, że przegoniła pod względem udziału e-mail marketing. W ostatnim podsumowaniu badania została więc wyodrębniona jako oddzielna kategoria w drzewku formatów. Jej dynamika po trzech kwartałach 2020 r. osiągnęła najwyższy wynik spośród wszystkich badanych formatów (+66 proc.). Jest to nominalnie wciąż dość mały segment rynku, jednak przy tempie rozwojowym konsekwentnie sięgającym kilkudziesięciu procent, jego wartość wkrótce będzie liczona w setkach milionów.

Biorąc pod uwagę podział branżowy – ranking reklamodawców nie uległ żadnym istotnym zmianom. Największą dynamikę odnotowały segmenty „komputery i AV” oraz „chemia gospodarcza” – obydwa w okolicach 100 proc.

O badaniu:
IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 r. W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Dane zbierano do 7 stycznia 2021 r.

Komentarze

Powiązane

04.11.24, 10:12
| internet » ludzie
Bartłomiej Chmiel w miejsce Agnieszki Siuzdak zostanie prezesem zarządu spółki Gazeta.pl
W listopadzie br. Bartłomiej Chmiel, dyrektor operacyjny Yieldbird i ekspert rynku internetowego oraz procesów transformacji cyfrowej, zostanie powołany do zarządu spółki Gazeta.pl i obejmie funkcję prezesa zarządu. Agnieszka Siuzdak pozostaje członkinią zarządu Agory S.A.
04.11.24, 08:30
| internet » informacje
Interaktywna mapa w dniu wyborów w USA
W dniu wyborów amerykańskiego prezydenta, Interia dzięki współpracy z agencją Reuters uruchomi interaktywną mapę z wynikami w poszczególnych stanach i hrabstwach.
03.11.24, 12:57
| radio » informacje | internet » informacje
Arka. Niebo. Pierwsze słuchowisko oryginalne Jakuba Żulczyka w Storytel
Specjalnie dla Storytel Jakub Żulczyk stworzył pierwsze w swoim dorobku słuchowisko oryginalne. “Arkę. Niebo” inspirowały prawdziwe historie polskich sekt. Współautorem scenariusza jest Piotr Rogoża, a w głównej roli wystąpił Jakub Gierszał.
01.11.24, 20:16
| internet » informacje | biznes i technologie » informacje
DEKO Electronics dołącza do e-Izby
DEKO Electronics – producent elektroniki użytkowej, prowadzący własny sklep internetowy – dołączył do grona firm członkowskich Izby Gospodarki Elektronicznej.
30.10.24, 20:00
| telewizja / VOD » informacje | internet » informacje
Nagroda Gospodarcza ZPP. Piotr Witwicki Dziennikarzem Roku 2024
Piotr Witwicki został uhonorowany tytułem Dziennikarza Roku 2024 podczas gali rozdania Nagród Gospodarczych Związku Przedsiębiorców i Pracodawców.
26.10.24, 15:06
| telewizja / VOD » informacje | internet » informacje
Pilot WP wprowadza ulepszoną funkcję Chromecast
Platforma Pilot WP, umożliwiająca oglądanie telewizji online, rozszerzyła funkcjonalność. Użytkownicy mogą korzystać z odświeżonej wersji Chromecast, czyli technologii umożliwiającej przesyłanie materiałów rozrywkowych i aplikacji wprost z urządzenia mobilnego, smartfonu, tabletu czy komputera do swojego telewizora.
25.10.24, 10:30
| telewizja / VOD » informacje | internet » informacje
Pięć nowych formatów wideo w jesienno-zimowej ofercie Grupy DGP Infor
Na początku października br. Grupa DGP Infor wprowadziła pięć nowych formatów wideo wzbogacających ofertę wydawanych przez nią serwisów internetowych.
23.10.24, 08:30
| radio » informacje | prasa » informacje | internet » informacje
Cybe(r)ewolucja. Wyborcza.biz uruchamia podcast o sztucznej inteligencji
Wyborcza.biz uruchomiła podcast “Cybe(r)ewolucja”. Jego prowadzący, Bolesław Breczko postara się zrozumieć i wyjaśnić najbardziej skomplikowane zagadnienia związane ze sztuczną inteligencją.
21.10.24, 10:47
| internet » ludzie
Szybki powrót. Mateusz Baczyński ponownie w zespole Onetu
Mateusz Baczyński 1 listopada br. ponownie dołączy do zespołu Onet Wiadomości. W swojej pracy ma koncentrować się przede wszystkim na tematyce kryminalnej oraz śledczej.
21.10.24, 09:47
| radio » informacje | internet » informacje
Radosław Gruca przechodzi z Eurozetu do Gońca (Iberion)
Radosław Gruca (Eurozet), dziennikarz śledczy, z początkiem listopada br. dołączy do zespołu redakcyjnego Gońca, serwisu informacyjnego Grupy Iberion.
Subskrybuj RSS działu internet: rss
Oferty pracy

Dyrektor Gminnego Ośrodka Kultury i Sportu w Filipowie

Urząd Gminy Filipów | Polska

Przejdź do oferty

Specjalista ds. Promocji

Teatr Groteska | Kraków

Przejdź do oferty

Kierownik Dworu Czeczów – jednostki organizacyjnej Centrum Kultury Podgórza

Centrum Kultury Podgórza | Kraków

Przejdź do oferty
Konkursy
do 06.12.24

Do zdobycia jeden ezgemplarz książki.

do 05.12.24

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

Polecamy
Konferencje

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 149 PLN netto.