Akson Studio wprowadza nową identyfikacją

Akson Studio jest jednym z najważniejszych domów produkcyjnych w Polsce. Zestawienie tradycji i nowoczesności stało się główną inspiracją dla nowego systemu identyfikacji wizualnej Studia.

„Pracując nad rebrandingiem marki z tak dużym dorobkiem, musieliśmy wziąć na warsztat jej główne założenia strategiczne i komponenty komunikacyjne, a następnie rozłożyć je na czynniki pierwsze” – mówi Andrzej Santorski. „Zaczęliśmy od nazwy: jej geneza pochodzi od elementu neuronu odpowiedzialnego za „przekaz informacji”. W przypadku filmowych produkcji Aksonu przekaz wędruje do widzów za pośrednictwem ekranu, natomiast jednym z głównych receptorów, od którego zaczyna się odbiór tych audiowizualnych informacji, jest oko. Do tego koncepcyjnego rebusa dołączył jeszcze jeden element: most, symbolizujący połączenie tradycji i nowoczesności” – dodaje Santorski.

Rozwiązaniem tej łamigłówki stał się nowy sygnet Akson Studio. Znak nawiązuje do symbolu oka, do którego Studio zdążyło odbiorców przyzwyczaić. Nowy logotyp ma cechować uniwersalność, która ma sprawdzić się zarówno w mediach fizycznych, jak i cyfrowych i ponadczasowa siła wyrazu wyrażona w zestawieniu kontrastujących ze sobą geometrycznych form w prosty symbol. Znak wspiera nowoczesna typografia – krój Matter autorstwa czeskiego studia Displaaay. W akcydensach, materiałach firmowych, mediach społecznościowych i nowym internetowym portfolio Studia, czcionka występuje w zestawieniu z bezszeryfowym krojem Reckless Neue (również autorstwa Displaaay). Poza znakiem i typografią łączenie tradycyjnych i nowoczesnych wartości odzwierciedla nowa, bogata paleta barwna.

„Największą zaletą opracowanego przez nas systemu jest jego elastyczność – w zależności od kontekstu i narracji, kolor i litera mogą wcielać się w wiele różnych ról, opowiadać historie i grać na naszych emocjach” – mówi projektant. „W erze, w której odbiorca szuka emocjonalnego powiązania z informacją, forma przekazu kształtuje sposób jej odbioru. Jestem pewien, że nowa identyfikacja Akson Studio, dzięki swoim ponadczasowym walorom przetrwa próbę czasu” – dodaje Santorski.

Akson Studio działa od blisko 30 lat. Studio wyprodukowało ponad 100 seriali i filmów fabularnych, które zdobyły liczne nagrody i nominacje w tym nominację do Oscara. Najważniejsze produkcje to m. in.: „Katyń”, „Miasto 44”, „Powidoki” czy „Atak paniki”.

Andrzej Santorski to projektant specjalizujący się w tworzeniu innowacyjnych systemów tożsamości wizualnej i komunikacji marki. Absolwent Wydziału Grafiki ASP w Warszawie. Współpracował z czołowymi pracowniami projektowymi na świecie takimi jak Bielke&Yang (Norwegia) czy Studio South (Nowa Zelandia). Od 2018 r. prowadzi w Warszawie własną pracownię.