Wyborcza.pl promuje swoje serwisy lokalne

„Rozwój silnej struktury redakcji regionalnych to jeden z filarów strategii "Gazety Wyborczej", zakładającej inwestycje w jakościowe, niezależne i misyjne dziennikarstwo. "Wyborcza" ma już 33 redakcje w całej Polsce i jest największym medium w regionach niezależnym od władzy” - mówi Mikołaj Chrzan, zastępca redaktora naczelnego "Wyborczej" i szef redakcji lokalnych. „Wiemy, że nasi odbiorcy na co dzień potrzebują informacji o tym, co się dzieje w ich okolicy i mieście, a jednocześnie zauważają, że one intensywnie się rozwijają - także dzięki Unii Europejskiej, z której funduszy i doświadczeń skorzystały nasze małe ojczyzny. Dlatego kampania "Wyborczej" wyraża prostą, choć ważną zależność - dla nas i dla naszych czytelników globalność i lokalność, a zarazem wartości europejskie i zainteresowanie najbliższym otoczeniem przenikają się oraz uzupełniają” – dodaje Chrzan.

Od października br. - po uruchomieniu strony Kalisz.wyborcza.pl - "Wyborcza" wydaje serwisy lokalne poświęcone już 33 miastom w Polsce. Redakcje Wyborcza.pl przygotowują dla swoich czytelników i czytelniczek informacje lokalne na temat danej miejscowości i okolic, a także regionu.

To, jak istotne są rzetelne i wiarygodne informacje lokalne, a jednocześnie przywiązanie do europejskich wartości podkreśla Wyborcza.pl w swojej kampanii wizerunkowej. W każdym z 33 miast Polski, w których działają serwisy lokalne dziennika, z początkiem listopada br. pojawiły się reklamy Wyborcza.pl z hasłem odnoszącym się do danej miejscowości, np. "Mieszkam w Gdańsku, żyję w Europie", "Mieszkam w Katowicach, żyję w Europie", logotypem serwisu oraz dopiskiem "niezależne dziennikarstwo lokalne".

W 14 miastach duża intensywność kampanii 

Kampania obejmuje działania promocyjne w internecie prowadzone w oparciu o sieci Facebooka i Google'a oraz na nośnikach reklamy zewnętrznej w 33 miastach, w tym w 14 o dużej intensywności ruchu dzięki umieszczeniu kreacji na środkach transportu miejskiego i na ekranach w warszawskim metrze. Reklamy będzie można oglądać co najmniej do połowy grudnia. Za kreacje do kampanii oraz zakup mediów odpowiadał dział marketingu "Wyborczej".

Redakcja "Wyborczej" będzie też dodatkowo eksponować treści lokalne na stronie głównej swojego serwisu - zarówno aktualności, jak i najciekawsze materiały archiwalne, a zespoły serwisów lokalnych poprowadzą kolejne akcje specjalne i cykle. Częścią kampanii jest też autopromocja na tradycyjnych i cyfrowych łamach dziennika oraz na licznych profilach redakcji w mediach społecznościowych, m.in. na Facebooku (profil "Wyborczej" i wszystkich serwisów lokalnych).

Działaniom wizerunkowym Wyborcza.pl towarzyszy oferta specjalna dla nowych czytelników i czytelniczek.