Programmatic wiodącym trendem w reklamie mobilnej w 2022 roku

W połowie 2021 r. agencja Spicy Mobile zrealizowała badanie wśród osób odpowiedzialnych za planowanie i zakup mediów. Jego wyniki jednoznacznie wskazują na rosnące znaczenie reklamy programatycznej na mobile’u. Aż 73 proc. ankietowanych przedstawicieli domów mediowych uważa programmatic za jeden z najbardziej perspektywicznych rodzajów reklamy mobilnej (na kolejnych miejscach na podium znalazły się social media i wideo), a 45 proc. wymienia go wśród najważniejszych trendów i wydarzeń w reklamie mobilnej w 2022 roku.

Według szacunków IAB Polska, w 2020 roku wartość rynku programmatic wzrosła o 20 proc. do poziomu 1,147 mld zł, przekraczając tym samym barierę miliarda zł. Wydatki na reklamę programatyczną stanowią już 22 proc. budżetu na reklamę internetową i blisko 50 proc. wydatków na samą reklamę display. Równie dynamicznie rozwija się rynek reklamy mobilnej, który w 2020 roku wzrósł o 21% do 1,7 mld zł. Można zatem powiedzieć, że mobile i programmatic napędzają reklamę cyfrową.

Zdaniem Karola Kilona z Publicis Media wzrost wydatków na programmatic jest dwukrotnie wyższy niż wzrost ogólnych wydatków na reklamę. „Predykcja wzrostu wydatków na reklamę cyfrową według Publicis Media to 13 proc.. Na tej zasadzie możemy założyć, że wydatki na reklamę programmatic będą rosły w tempie około 25 proc. rok do roku. Głównym beneficjentem tego wzrostu jest YouTube, a także reklamy kupowane w ramach aukcji otwartych. Dla większości wydawców obecnych na rynku oznacza to wyjście ze strefy komfortu w sprzedaży branżowej i konieczność bidowania oraz walki o użytkownika i reklamę z całym rynkiem” - mówi Kilon.