San odświeża portfolioi rusza z nową komunikacją

W 2021 r. ruszył projekt zmian, którego celem jest głównie nowe pozycjonowanie tych produktów w ramach marki San. Ma ono podkreślać, że są to naturalne, proste, pyszne ciastka i wafle, starannie wypiekane z najwyższej jakości pszenicy pochodzącej ze zrównoważonych upraw, idealne do dzielenia się z bliskimi.

W ramach odświeżenia portfolio zmieniono opakowania wszystkich produktów: powiększono logotyp San, czyniąc go lepiej widocznym. Dodano również logo programu Harmony, co potwierdza, że pszenica wchodząca w skład produktu pochodzi ze zrównoważonych upraw. Kluczowym elementem tego programu jest partnerska współpraca z rolnikami, których gospodarstwa są położone w pobliżu zakładów produkujących ciastka. Przystępując do niego rolnicy zobowiązują się do uprawiania pszenicy w zgodzie z zasadami zrównoważonego rozwoju, w tym poszanowania dla zasobów wodnych i gleby oraz ograniczenia emisji dwutlenku węgla. Harmony określa również szczegółowe praktyki dotyczące bioróżnorodności. Jedną z nich jest tworzenie łąk wokół pól uprawnych, które z kolei przyciągają istotne dla ekosystemu owady, takie jak pszczoły czy motyle.

Nowe produkty w ofercie marki San 

Odświeżenie portfolio San wiąże się także z wprowadzeniem nowych produktów. Petitki z mlekiem i miodem oraz Petitki z mleczną czekoladą dostępne są teraz w nowych, wygodniejszych formatach: familijnym oraz impulsowym. W ubiegłym roku marka San dodała do palety produktów Łakotki zupełnie nową kategorię – wafle pod nazwą San Łakotki Wafle. Z kolei Ciastka Złotokłose również przeszły przemianę. Od styczna na rynku są dostępne większe opakowania 215 g w popularnym formacie opakowania – rolce. Na rynku pojawił się wariant kokosowy.

Nowe pozycjonowanie marki otrzyma silne wsparcie marketingowe. Od stycznia do października reklamy San są emitowane w TV oraz w OLV. Dodatkowo, od kwietnia do września działania promocyjne będą prowadzone w mediach mediach społecznościowych (promocja produktów i zachęcanie do wzięcia udziału w loteriach konsumenckich). Kampania ma być również widoczna w sklepach.

Zakupem mediów do kampanii oraz obsługą social mediów marki zajął się dom mediowy Mindshare. Za adaptację reklamy na polski rynek odpowiada grupa Publicis. Działania PR prowadzi agencja Big Picture.