Mały robot Max bohaterem nowego formatu reklamowego Orange

Marka zwraca uwagę, że rozwój technologii teleinformatycznych sprawił, że każdy nosi w kieszeni narzędzie 1000 razy bardziej uniwersalne i wszechstronne, niż szwajcarski scyzoryk. Przy pomocy smartfona, wspomaganego czasem przez domowy komputer lub laptopa, użytkownicy dowiadują się, co się dzieje na świecie i w życiu bliskich, zawierane są przyjaźnie, budowane związki, pracują i relaksują się po pracy. Coraz więcej naszych spraw powierzanych jest do załatwienia sztucznej inteligencji.

„Marka Orange jest o ludziach i dla ludzi, a jej rola, to zaspokajanie potrzeb nas wszystkich. Ważnym aspektem życia jest technologia, która zamieszkała w naszych domach, współpracuje z nami w życiu zawodowym, uczestniczy w prywatnym, pomaga w zakupach, uczy i bawi. Zaprzyjaźniliśmy się z nią, oswoiliśmy i polubiliśmy. Czyli poznaje nas, uczy się naszych potrzeb, zwyczajów, z roku na rok staje się coraz bardziej pomocna, coraz bardziej wyrozumiała i coraz bardziej nam bliska. I właśnie o tym jest nowa platforma Orange Polska. Jesteśmy przekonani, że odbiorcy polubią naszego nowego bohatera Maxa, całą naszą Orange’ową rodzinę i ich dalsze wspólne perypetie” – mówi Paweł Patkowski, Brand & Marketing Communication Director Orange Polska.

„W życiu bohaterów naszych opowieści pojawił się mały robot Max – sztuczna inteligencja, która tak naprawdę już od dawna znajduje się bardzo blisko każdego z nas. Max to przyjaciel domu, a nawet więcej – domownik, który wraz z bohaterami żyje w przyjaźni, poznają się i rozumieją nawzajem swoje potrzeby. Max uczy się rozumieć to, co jest najważniejsze w człowieku – ludzkie emocje” – mówi Małgorzata Bęczkowska, Account Director Leo Burnett Warszawa.

Ruszyła emisja pierwszego filmu, w którym przedstawiono Maxa. Reżyserem spotu jest Paweł Borowski. Leo Burnett odpowiada za wypracowanie strategii, kreację, produkcję oraz nadzór nad realizacją kampanii, by wraz z Orange Polska stworzyć nowy format. W ramach Power of One zaangażowany był również Prodigious, który stworzył set renderów do digitalu, wykorzystując kompetencje zespołu CGI. Produkcją zajęła się Filmprodukcja, a postprodukcją Studio Orka, udźwiękowienie zrealizował Lunapark. Za planowanie oraz zakup mediów odpowiada Value Media, a za działania w social mediach Follow Agency. Wielokanałowa kampania ma odsłony w telewizji, social mediach, digitalu i radiu.