LEGO Friends wykorzystuje kontekstową kampanię Out-of-Home

Najnowsza kampania LEGO Friends ma zachęcać szczególnie dziewczynki do podążania swoją drogą i szukania pasji dzięki inspiracjom dostępnym w przestrzeni miejskiej. Layouty kampanii dostosowane są do kontekstu, terminu i miejsca ekspozycji. Działania reklamowe zostały zaplanowane na czas przygotowań do powrotu do szkoły i zapisywania się na zajęcia dodatkowe rozwijające zainteresowania.

„Szukamy pasjonatów sztuki, poszukiwaczy przygód, miłośników zwierząt, odkrywców i nie tylko. W przestrzeni miejskiej znaleźliśmy miejsca, gdzie mogą się spotkać z naszą reklamą, dopasowując komunikat do tych okoliczności” – mówi Agata Czech, Senior Digital Marketing Manager Poland, Ukraine & Baltics z LEGO. „Jesteśmy blisko naszych odbiorców i mamy nadzieję, że nowa kampania LEGO Friends zaowocuje nie tylko świetną zabawą, ale również zainspiruje do działania i rozwijania swoich pasji” – dodaje Czech.

„Staraliśmy się dobierać lokalizacje tak, aby zestaw LEGO Friends znajdujący się na layoucie nawiązywał do miejsca w okolicy, które jest tematycznie związane z daną pasją” — mówi Łukasz Kozłowski, Managing Director z Initiative Media Warszawa. „W Trójmieście i na wybrzeżu można zobaczyć layout z żaglówką, w okolicy ZOO – zestaw z dzikimi zwierzętami, a akademię kosmiczną np. przy planetarium i Centrum Nauki Kopernik. Dopasowana kreacja do kontekstu i miejsca to potencjał na zwiększenie absorpcji przekazu reklamowego” – dodaje Kozłowski.

Kampania LEGO Friends powstała w ramach produktu #AMSbackTOschool zaprojektowanego na podstawie analizy łączącej segmenty OOH: klasyczny OOH i digital OOH (Digital Indoor w galeriach).