ARC Rynek i Opinia: Polacy odzwyczaili się od chodzenia do kin

Tylko 29 proc. Polaków przyznaje, że w ciągu ostatnich trzech miesięcy była w kinie, znacznie wyższy jest odsetek tych, którzy w kinie nie byli w ciągu ostatniego roku (52 proc.). Do kina najczęściej chodzą ludzie młodzi (od 18 do 24 lat) – 39 proc. respondentów z tej grupy wiekowej deklaruje, że było w kinie w ciągu ostatnich trzech miesięcy do momentu realizacji badania.

Dlaczego Polacy rzadziej chodzą do kina?

Trzy główne przyczyny to odzwyczajenie, korzystanie z platform streamingowych oraz zbyt drogie bilety. Niektórzy zwracają uwagę na brak atrakcyjnych filmów i kwestie związane z COVID-19 - czyli obawą przed zarażeniem i koniecznością noszenia masek (obecnie nie ma juz wymogu ich noszenia - przyp. red.).

Zalety platform streamingowych 

Pierwszą rzeczą, na którą zwracają uwagę badani jest fakt, że chodzenie do kina wymaga wcześniejszego zaplanowania (57 proc.). Niemal połowa (47 proc.) jest z kolei zdania, że chodzenie do kina stało się dla nich zbyt drogie. Znajdują się jednak osoby, które zwracają uwagę na wielkość ekranu i uważają to za zaletę kina. Również w mniejszości są osoby, które uważają, że oferta platform streamingowych bardziej przypomina ofertę multipleksów niż kin studyjnych czy też, że na platformach znaleźć można wyłącznie filmy dostarczające mało ambitnej rozrywki.

Główną zaletą platform streamingowych zdaniem ankietowanych jest natomiast swoboda wyboru i szeroka oferta filmów. 75 proc. badanych docenia fakt, że platformy streamingowe dają im możliwość dowolnego ustalenia czasu i miejsca oglądania filmów, a 71 proc. docenia opcje wyboru bardzo dużej liczby filmów i seriali. Ponad połowa badanych przyznaje, że platformy straemingowe zastąpiły oglądanie filmów w telewizji (59 proc.), w kinie (56 proc.), a dla 55 proc. stało się to czymś codziennym.

Z platform streamingowych korzystają respondenci w każdym wieku (od 18 do 65 rż.). Im młodsi respondenci, tym korzystanie z platform wzrasta.

Z punku widzenia eksperta  

"Wirtualizacja uczestnictwa w kulturze jest immanentnie związana z powstawaniem nowych modeli biznesu, opartych na synergii ludzkiego talentu i nowych technologii. Procesy te zostały przyspieszone pandemią koronawirusa. Dotyczy to zwłaszcza platform streamingowych, które w okresie pandemii Covid-19 zwiększyły tempo pozyskiwania nowych klientów''. – komentuje dr hab. Magdalena Sobocińska, prof. UEW. "Z punktu widzenia kin istotne jest zadbanie o unikalną ofertę filmów i premier. Jest to tym istotniejsze, że wywołane pandemią Covid-19 zmiany w branży filmowej wiążą się z tym, że pandemia przyczyniła się do rozwoju produkcji filmów przeznaczonych do eksploatacji w Internecie jako na pierwszym polu eksploatacji.'' – podsumowuje dr hab. Magdalena Sobocińska, prof.  UEW.