Publicis Poland zachęca mężczyzn do badania swojej wątroby

Według danych GUS mężczyźni w Polsce żyją średnio o osiem lat krócej od kobiet. Jedną z przyczyn jest to, że mniej dbają o swoje zdrowie, a po 40. roku życia stają się bardziej narażeni na niealkoholowe stłuszczenie wątroby (NAFLD), które według szacunków może dotyczyć nawet ¼ Polaków.

Rozpoczynającą się właśnie kampania edukacyjna przygotowana przez Publicis Poland dla Sanofi, ma na celu podniesienie świadomości mężczyzn na temat roli wątroby w organizmie i konieczności badania jej w kierunku NAFLD. Kampanii towarzyszy hasło „Prowadź się zdrowo”. Ambasadorami akcji zostali kierowcy rajdowi: Kuba Przygoński, zdobywca Pucharu Świata w Rajdach Cross Country 2018 oraz Mikołaj Marczyk, Mistrz Polski i Europy Juniorów 2021. Agencja Publicis Poland należąca do struktur Publicis Worldwide jest odpowiedzialna za przygotowanie idei, strategii, kreacji oraz za realizację działań.

,,W projektowaniu kampanii, których celem jest edukacja skupiająca się na promowaniu zdrowych nawyków dążymy do tego, by przełamać schematy i kreatywnie podchodzić do tematu. Tak jest także w przypadku tej kampanii. Odniesienie do motoryzacji nie jest przypadkowe. Z naszego insightu wynika, że mężczyźni bardziej dbają o swój samochód niż o własne zdrowie. O regularnym serwisowaniu auta pamiętają zawsze, ale gdy przychodzi czas na wykonanie badań kontrolnych własnego organizmu, odkładają to w czasie. Dlatego, by dotrzeć z przekazem edukacyjnym, dotyczącym zagrożenia dla wątroby jakim jest NAFLD, zaproponowaliśmy zestawienie tych dwóch sytuacji. Zaprosiliśmy do współpracy osoby, które dla wielu mężczyzn mogą być autorytetem w dziedzinie motoryzacji, i które jednocześnie mogą także skutecznie zachęcić panów do badania stanu wątroby” – mówi Diana Świątek, Account Supervisior z Publicis Poland.

Do udziału w kampanii zaproszono także influencerów, Zachara OFF oraz Patryka Mikiciuka. Na potrzeby akcji agencja stworzyła serię spotów, które będą pokazywane w kanałach telewizyjnych oraz emitowane w mediach społecznościowych. Działania w formie kampanii displayowych będą prowadzone na portalach tematycznych oraz na portalach o tematyce ogólnej. Reklamy będą emitowane także w wybranych stacjach radiowych. Przy realizacji kampanii pracuje również agencja MSL odpowiedzialna za działania PR. Produkcję spotów powierzono studiu Papaya, postprodukcją zajęło się studio Lunapark. Za planowanie mediów odpowiada PHD Media.