05.05.23, 06:30

Projekt Cyfrowizja VII: naziemna TV doceniana; brakuje filmów i dokumentu. Trwam, Polo i TVP Info do wymiany

Fot.: Wavemaker

Polscy widzowie doceniają kierunek zmian, jakie zachodzą w obrębie Naziemnej Telewizji Cyfrowej– wynika z analizy Projektu Cyfrowizja VII, cyklicznego badanie agencji Wavemaker. W NTC widzom brakuje filmów, seriali, sportu i dokumentów, a na multipleks marzeń włożyliby, m.in.: HBO, Discovery i National Geographic.

Ponad połowa polskich telewidzów, w tym – blisko dwie trzecie odbiorców TV naziemnej, docenia kierunek zmian, jakie zachodzą w Naziemnej Telewizji Cyfrowej. Widzowie naziemni doceniają, że NTC zawiera więcej kanałów, oferuje wysoką jakość odbioru, ma dobrą ofertę newsową. Mniej usatysfakcjonowani są ofertą serialową, filmową, dziecięcą czy sportową, jaką oferują kanały naziemne.

Z tymi odczuciami współgra ocena, jakich typów programów najbardziej brakuje dziś w naziemnej telewizji. Filmy, seriale, sport i dokument to najbardziej deficytowe kategorie w ofercie NTC. Widzowie naziemni częściej wskazują na programy dokumentalne, edukacyjne czy lokalne, skupione na ich mieście czy regionie.

Jak wynika z badania Wavemaker, przekuwając programowe tęsknoty na marki kanałów, jakie polscy widzowie najbardziej chcieliby ujrzeć w ofercie naziemnej TV, otrzymujemy multipleks marzeń z udziałem HBO, Discovery, National Geographic, Canal+ i TVN 24. Tak go widzi ogół badanych, podczas gdy widzowie naziemni po pierwsze marzą o National Geographic, a dalej: HBO, Discovery, NatGeo Wild i Polsat Sport.


Fot.: Wavemaker

Polsat najciekawszy

A jakie kanały dostępne obecnie w ramach NTC najbardziej cenią polscy widzowie? Jak pokazuje Projekt Cyfrowizja, to Polsat, z niewielką przewagą nad TVN, uznawany jest obecnie za najciekawszą stację naziemną przez ogół polskich telewidzów. Pierwszą piątkę uzupełniają TVN7, Super Polsat i TV Puls. Widzowie naziemni, których oferta ograniczona jest wyłącznie do stacji bezpłatnych, na drugim miejscu za Polsatem stawiają TV Puls (po raz pierwszy w badaniu tak wysoko), a dalej TVN7, Fokus i TVN, jako najciekawsze ich zdaniem kanały NTC.

A gdyby w ofercie NTC doszło do zmian i miały z niej zniknąć jakieś stacje? Widzowie twierdzą, że najbardziej brakowałoby im dwóch największych kanałów komercyjnych, a dalej – Siódemki, TVP Sport i TTV (ogół badanych) lub TTV, Stopklatki i TVP2 (odbiorcy TV naziemnej).


Fot.: Wavemaker

Widzowie chętnie zrezygnowaliby z TV Trwam

Gdyby zaś sami widzowie mogli poczynić porządki w ofercie naziemnej TV i zamienić nadające tu stacje na wybrane przez siebie kanały, w pierwszej kolejności zrezygnowaliby z Trwam, TVP Info i TVP1 (ogół badanych) lub Trwam, Polo TVP i TVP Info (widzowie naziemni). Ci ostatni – mając w ofercie znacznie mniej kanałów - rzadziej niż klienci płatnej telewizji byliby skłonni zrezygnować z głównych stacji publicznego nadawcy: TVP1 i TVP2.


Fot.: Wavemaker

Projekt Cyfrowizja VII pokazuje, że 16 proc. aktualnych widzów naziemnych (w 2021 r. – 19 proc.) myślało w ciągu ostatniego roku o zakupie abonamentu u operatora płatnej TV. Warto jednak przypomnieć, że ostatnie dwa lata przyniosły według badania założycielskiego Nielsena lekki wzrost odsetka klientów płatnych operatorów. Stąd też nieco mniejsza baza gospodarstw naziemnych, które mogłyby się nad zakupem abonamentu w kablówce czy platformie cyfrowej zastanawiać. Poza atrakcyjnymi ofertami operatorów, wśród kluczowych wabików pay TV znajduje się możliwość kupienia u operatora subskrypcji w serwisach streamingowych.

Dane z Projektu Cyfrowizja wyraźnie pokazują, że między kablówkami a płatnymi serwisami streamingowymi panuje obecnie w Polsce klasyczna ‘frienemy’. Z jednej strony kablówki dają możliwość kupienia na atrakcyjnych warunkach pakietów u streamerów, co kusi widzów szukających wygody zakupowej. Z drugiej – owe pakiety są czynnikiem skłaniającym do cord-cuttingu. Blisko 30 proc. widzów naziemnych, którzy nie biorą pod uwagę kupienia abonamentu w płatnej TV, mówi, że powodem jest właśnie posiadany abonament w Netfliksie, HBO Max czy Playerze, którzy zaspokaja ich potrzeby jako widzów. Jest to dla tej grupy widzów trzeci najważniejszy powód nierozważania zakupu abonamentu płatnej TV.

O badaniu:
Badanie Projekt Cyfrowizja VII agencja Wavemaker realizowała na przełomie lutego i marca 2023 r. metodą CAWI na grupie 1500 telewidzów w wieku powyżej 16 lat, z dostępem do internetu.

Komentarze

Powiązane

09.07.24, 11:27
| telewizja / VOD » informacje
Eleven Sports z wyłącznymi prawami do transmisji Bundesligi od sezonu 2025/26
Od sezonu 2025/26 do końca 2028/29 Eleven Sports uzyskało wyłączne prawa do transmisji rozgrywek piłkarskich Bundesligi i 2. Bundesligi w Polsce.
08.07.24, 19:15
| telewizja / VOD » informacje | kultura » informacje
TVN Warner Bros. Discovery Partnerem Strategicznym Muzeum Historii Żydów Polskich POLIN
Muzeum Historii Żydów Polskich POLIN pozyskało nowego Sponsora Strategicznego, nawiązując współpracę z TVN Warner Bros. Discovery.
07.07.24, 16:00
| telewizja / VOD » informacje
Pięć muzycznych, dodatkowych kanałów w pakiecie Basic w Televio
Telewizja internetowa Televio na czas wakacji udostępni abonentom pakietu BASIC dodatkowe, muzyczne stacje.
07.07.24, 12:00
| telewizja / VOD » ludzie
Jeremy Diamond korespondentem CNN w Jerozolimie
CNN powołało Jeremy'ego Diamonda na stanowisko międzynarodowego korespondenta w Jerozolimskiej siedzibie stacji.
06.07.24, 23:00
| telewizja / VOD » informacje | internet » informacje
Onet On Tour. Dalmacja z Marcinem Prokopem. II sezon formatu w Onecie
W niedzielę, 30 czerwca br. o godz. 10:00 na stronie głównej Onet.pl i na kanale YouTube Onet On Tour pojawił się premierowy odcinek II sezonu programu „Onet On Tour. Dalmacja z Marcinem Prokopem”. Dziennikarz pokaże internautom Dalmację.
05.07.24, 08:37
| telewizja / VOD » informacje
Letnie propozycje w Music Box
1 lipca br. kanał Music Box wprowadza na antenę kilka wakacyjnych nowości.
04.07.24, 16:15
| telewizja / VOD » informacje
Igrzyska Olimpijskie Paris 2024 na antenach Eurosportu i platformie Max. Znani dziennikarze będą komentować konkurencje
Eurosport i platforma Max na czas Igrzysk Olimpijskich Paris 2024 buduje grupę komentatorów i ekspertów, którzy będą dzielić się swoją wiedzą z odbiorcami.
04.07.24, 11:35
| telewizja / VOD » seriale
Włatcy móch powracają do Czwórki. Jesienią nowe odcinki
Animacja Czwórki „Włatcy móch” powraca na antenę stacji Nowa seria produkcji pojawi się w jesiennej ramówce. W czasie wakacji stacja przypomni wszystkie dotychczasowe sezony serialu.
04.07.24, 06:30
| telewizja / VOD » informacje | biznes i technologie » informacje
Aż 280 mln zł. Rekordowa wypłata z Ekstraklasy za sezon 2023/24 dzięki m.in. sprzedaży praw do transmisji TV
Ekstraklasa w sezonie 2023/24 wypłaciła klubom 280,2 mln zł, a ok. 9,5 mln zł trafiło do PZPN. Środki pozyskane przez spółkę pochodzą głównie ze sprzedaży krajowych i międzynarodowych praw do transmisji TV oraz scentralizowanych praw marketingowych.
03.07.24, 20:30
| telewizja / VOD » informacje
Siedem miast na trasie Projektu Plaża stacji TVN
5 lipca br. ruszy 16. edycja wakacyjnej trasy TVN po najpiękniejszych polskich kurortach. W tym roku zaplanowano obecność wydarzenia, m.in. w Świnoujściu, Międzyzdrojach, Dziwnowie, Kołobrzegu, Gdańsku i Krynicy Morskiej.
Subskrybuj RSS działu telewizja / VOD: rss
Oferty pracy

Specjalista ds. PR

Krakowskie Biuro Festiwalowe | Kraków

Przejdź do oferty
Konkursy
do 31.08.24

Portalmedialny.pl ponownie udostępnił możliwość uczestniczenia w konkursach organizowanych przez wydawcę.

do 10.08.24

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

do 10.08.24

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

Polecamy
Konferencje

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 149 PLN netto.