Dziel się słońcem na pełen etat. Ponad 20 tys. osób aplikowało do konkursu Lipton Ice Tea

Aktywacja konkursowa przeprowadzona przez markę Lipton Ice Tea proponowała uczniom i studentom pięć nieoczywistych ofert, które mogły stać się alternatywą dla pracy sezonowej. Czas na zgłaszanie chęci udziału w konkursie zakończył się 17 lipca. Zainteresowanie konkursem pozwoliło na osiągnięcie rekordu odsłon ofert, a także zgłoszeń na portalu Pracuj.pl. W przeciągu trzech tygodni użytkownicy wygenerowali łącznie prawie 195 tys. odsłon ogłoszeń, a do konkursu aplikowało ponad 20 tys. osób.

Oferty „pracy” powstały w odpowiedzi na wyniki badania przeprowadzonego przez markę na temat podejścia Gen Z do prac sezonowych i ich potrzeb. „Lipton Ice Tea to brand, który pokazuje, że warto czasem wrzucić na luz i żyć z przymrużeniem oka. Kampanią „Dziel się słońcem na pełen etat” chcieliśmy udowodnić, że takie podejście jest możliwe nawet w kontekście pracy. Znajomość naszej grupy docelowej i jej potrzeb pozwoliło nam w kreatywny sposób trafić w jej zainteresowania, a jednocześnie naturalnie pokazać markę. Wierzyliśmy, że oferty wzbudzą zainteresowanie, jednak liczba zgłoszeń przerosła nasze oczekiwania” – mówi Kamil Andrzejewski, Senior Brand Manager Lipton Ice Tea.

Aktywacja została przeprowadzona w okresie od 26 czerwca do 17 lipca i wspierana była działaniami reklamowymi w social mediach, portalach pracuj.pl oraz OLX, a także out of home. Ambasadorami kampanii byli: Sebastian ‘Czajnik’ Czajewski, Adam Strycharczuk, Faustyna Maciejczuk, Mikołaj ‘Tyszka’ Tyszkiewicz, Michał ‘og.true.skate’ Sobczyk i Karolina Synowiec.

Kto odpowiadał za kampanię Lipton Ice Tea?

Koncept kreatywny stworzyła agencja Feeders, za sprzedaż mediów odpowiada agencja Zenith, działania komunikacyjne prowadzone są przez agencję MSL Group a koordynacja przez agencję Ewesa.