Poczet Mebli Polskich. Kampania CH Aleja Bielany

Celem kampanii Alei Bielany jest zachęcenie do wizyty w centrum klientów mieszkających nie tylko w okolicy, ale także tych z całego regionu. Punktem wyjścia do stworzenia konceptu “Poczet Mebli Polskich” była obserwacja społecznej zmiany, która nastąpiła w ciągu kilku ostatnich lat. Od czasów pandemii Polacy spędzają w domach dużo więcej czasu, więc potrzeba rearanżacji wnętrza lub komfortowego umeblowania przestrzeni w zupełnie nowym mieszkaniu jest coraz bardziej powszechna i silna. Jakość otaczających nas wnętrz przekłada się na samopoczucie i jest częścią statusu społecznego. Meblowanie mieszkań stało się elementem lifestyle’u, a proces wyboru elementów wystroju może być sposobem spędzania wolnego czasu.

W pracy nad konceptem kreatywnym agencja MADOGZ wspierała się technologią AI. Za pomocą precyzyjnych promptów wygenerowano dziesiątki propozycji tła kreacji, które nawiązywały do malarstwa flamandzkiego i stylistyki barokowych wnętrz. Spośród nich graficy wybierali te najlepiej pasujące do wybranych wcześniej mebli. Pomocne okazało się nowe narzędzie oparte o AI - Neural Filters. Generowanie czy obróbka kreacji za pomocą narzędzi AI, nadal wiąże się z dużą losowością i obrazy powstawały na zasadzie prób i błędów. Aby finalny efekt był zadowalający, naturalny i oddawał klimat barokowego malarstwa, wymagał dodatkowej pracy w postaci choćby dodania efektów podobrazia czy wyraźnego podkreślenia struktury pędzla.

Główna część kampanii “Poczet Mebli Polskich” będzie realizowana na outdoorze, w radiu oraz w kanałach digital - w tym social media.