Smak nostalgii w Kauflandzie. Kampania sieci nawiązuje do lat 90.

Sieci zależy na przyciągnięciu uwagi różnych pokoleń. Przypominając ówczesne klasyki i modowe trendy tamtego okresu, firma chce wzbudzić pozytywne skojarzenia i wprowadzić element nostalgii. Kampania powstała w oparciu o nowe pozycjonowanie oraz podejście do marki jako „love brand”.

„Obserwując trendy i otaczający nas świat, zauważyliśmy, że chętnie wracamy do lat 90. Moda tamtych lat jest z nami już od kilku sezonów, inspiracje widoczne są też w designie i projektach wnętrzarskich. Wracają także dania kuchni polskiej oddające smaki dzieciństwa, ale w odświeżonej formie. Z jednej strony chcemy być zawsze na bieżąco z wydarzeniami i nowościami, ale z drugiej strony tęsknimy za tym, co nam znane i proste. Stąd pomysł na kampanię oddającą to, co najlepsze w latach 90. Chcemy referować do pozytywnych wydarzeń, do klimatu beztroski oraz produktów, które w tamtych czasach pojawiły się na rynku i nadal są dostępne w sprzedaży, także u nas” – mówi dyrektor działu digital Marta Rumak.

Od 4 lipca br. w mediach społecznościowych możemy zobaczyć spoty nawiązujące do najnowszej kampanii. Kaufland angażuje do niej również influencerów, a sieć przewiduje też konkursy. Za motywy i kreacje wykorzystywane w kampanii odpowiada agencja Altavia Kamikaze + K2.