Work-Sport Balance. Decathlon startuje z niestandardową kampanią. Zaplanowano działania w Dzień Dobry TVN i Radiu Eska

Marka promując zdrowy styl życia, chce dać dobry przykład i stworzyła nowy benefit pracowniczy o nazwie „Work-Sport Balance”, który ma pozwolić na regularną aktywność fizyczną. Każdy Decathlończyk będzie mógł skorzystać z jednej godziny dla sportu na dowolną aktywność fizyczną (możliwość skorzystania ze świadczenia jest dobrowolna). Marka zachęca inne organizacje do podobnych działań. GroupM dołącza do akcji, wprowadzając podobny benefit dla swoich pracowników. Jednocześnie EssenceMediacom (agencja mediowa GroupM) odpowiada za kampanię mediową, która wesprze ten projekt.

Kampania mediowa, wspierająca program Work-Sport Balance, ruszyła 2 września i potrwa do końca miesiąca. Działania obejmują szereg działań mających na celu zwiększenie świadomości problemu przepracowania i promowanie zdrowego stylu życia. Za jej zaplanowanie i zakup mediów odpowiada EssenceMediacom Polska, za koncept kreatywny odpowiada agencja Przestrzeń. GetHero odpowiada za współpracę z influencerami. Działania obejmują szeroki wachlarz kanałów, ze szczególnym uwzględnieniem digitalu, kina, OOH i AdressableTV.

W ramach kampanii digitalowej przygotowano różnorodne formaty wideo, a także angażujące treści statyczne, które pojawią się w mediach społecznościowych (Facebook, Instagram) oraz na platformie LinkedIn. Dodatkowo kampania obejmie projekcje spotów reklamowych w sieciach kin Multikino oraz Cinema City, a także ekspozycję na tradycyjnych nośnikach reklamy zewnętrznej, takich jak citylighty i tablice wielkoformatowe.

W ramach kampanii zaplanowano także wykorzystanie formatu „Dzień Dobry TVN” w którym wystąpią eksperci z Decathlonu i portalu pracuj.pl, którzy omawiać będą ważny temat przepracowania Polaków. Równolegle ruszają działania niestandardowe w Radiu Eska, obejmujące, m.in. konkurs dla słuchaczy, emisję spotów radiowych, publikację postów w mediach społecznościowych stacji oraz artykułów na stronie internetowej radia. Dodatkowo na ulicach miast pojawią się reporterzy Eski, przeprowadzając sondy na temat przepracowania i jego wpływu na styl życia Polaków.