25.04.22, 08:00

GroupM zrealizował pierwsze w Polsce komercyjne kampanie Addressable TV

WG

GroupM i Mindshare zrealizowały pierwsze w Polsce komercyjne kampanie Addressable TV, w kanałach Grupy TVN. Kampanie zostały zrealizowane w marcu br., równolegle dla dwóch klientów – marek z branży retail i telco. Wykorzystanie dynamicznej podmiany reklam w technologii HBBTV pozwoliło na precyzyjniejsze dobieranie komunikatu do różnych grup celowych i minimalizację GRP wyemitowanych nieodpowiednim targetom.

Obie kampanie prowadzone były w kanałach dostępnych od marca br. w ofercie Addressable TV Grupy TVN: TVN, TVN7, TTV. Dodatkowo w kampanii dla marki retailowej jako kanał komunikacji wykorzystana została również aplikacja w Connected TV - Player.pl.

Kampania marki retailowej miała na celu zakomunikowanie otwarcia nowych sklepów w trzech miastach, a grupami docelowymi byli mieszkańcy tych miast. Na potrzeby kampanii stworzone zostały dedykowane wersje spotów wideo, z zaproszeniami do sklepu w konkretnym mieście. Wykorzystana została technologia hybrydowa HBBTV, dzięki której ogólnopolskie spoty linearne klienta były „przykrywane” spotami zlokalizowanymi dla danych miast tylko na ich obszarze. Technologia HBBTV umożliwia dostarczenie alternatywnego przekazu w trakcie bloku reklamowego za pośrednictwem Internetu, dzięki czemu dla widza taka „spersonalizowana” kampania nie różni się niczym od linearnej. Poza HBBTV wykorzystane zostały również emisje w aplikacji VOD na SmartTV.

Również w drugiej kampanii, dla marki telekomunikacyjnej, wykorzystana została technologia HBBTV. Celem kampanii było dotarcie do dwóch segmentów grup celowych - jednym z nich były gospodarstwa domowe z dziećmi, a drugim - osoby młode z miast 200 tys.+, aktywne sportowo.

Kampania była częścią ogólnopolskich działań promujących poszczególne oferty. Gdy dane gospodarstwo było zakwalifikowane do jednej z dwóch grup celowych, za pomocą technologii HBBTV inny spot klienta był podmieniany na dedykowany do danego segmentu. Działania pozwoliły na precyzyjniejsze dotarcie do najważniejszych grup docelowych oraz minimalizację GRP wyemitowanych nieodpowiednim targetom.