50 lat i zawsze w smak! Jubileuszowa kampania Rolmlecz

W jubileuszowej kampanii marki Rolmlecz, serek zabiera odbiorców w sentymentalną podróż przez dekady – od lat 70. aż po współczesność. Kampania skierowana jest zarówno do tych, którzy pamiętają Rolmlecz z dzieciństwa, jak i do tych, którzy dopiero go odkrywają.

„Ta kampania to dla nas wyjątkowy projekt. Jubileusz 50-lecia marki, która towarzyszyła Polakom w wielu wyjątkowych chwilach, to nie tylko czas celebracji, ale także okazja, by przypomnieć sobie najcenniejsze wspomnienia. Chcemy, aby zarówno nasi wieloletni klienci, jak i nowe pokolenia odkryli ten smak na nowo” – mówi Dorota Grabowska, Kierownik Działu Marketingu w SM Mlekpol.

Aby dotrzeć do szerokiego grona fanów serka z krówką, kampania obejmuje nie tylko media ATL (w tym telewizję), ale również szeroko zasięgowy digital oraz platformy VOD. Kreacja ma przyciągać uwagę swoją niebanalnością i humorem, a dodatkowe zaangażowanie mają zapewnić interaktywne posty w mediach społecznościowych oraz ogólnopolski konkurs online, stworzony specjalnie z okazji 50-lecia. Konkurs umożliwia uczestnikom zdobycie nagród, ale przede wszystkim ma angażować ich w zabawę równie pysznie, jak kultowy serek z krówką.

„Zależało nam na stworzeniu kampanii, która będzie angażująca i sentymentalna, a zarazem dynamiczna i dopasowana do współczesnych realiów konsumpcji mediów. Stąd decyzja o tak szerokim wykorzystaniu digitalu, który doskonale uzupełnia działania w mediach tradycyjnych” – wyjaśnia Monika Sokołowska, CEO oS3.

Całość działań reklamowych – od koncepcji strategicznej po kreację i planowanie mediów – realizowana jest przez Grupę ONE House. Agencja oS3 odpowiada za opracowanie strategii, ideę kreatywną oraz nadzór nad produkcją materiałów, podczas gdy ONE House zajmuje się planowaniem i zakupem mediów. Synergia wynikająca z kompleksowej obsługi w ramach jednej grupy reklamowej pozwala na efektywne wykorzystanie budżetów oraz maksymalizację zasięgów kampanii.

Za produkcję spotów reklamowych odpowiada studio Graffiti Films, a reżyserem jest Armin Kurasz. Za nadzór nad projektem po stronie klienta odpowiada Aneta Wysocka-Wejda, Zastępca Kierownika Działu Marketingu w SM Mlekpol. Po stronie agencji oS3 projekt realizują: kreacja: Marta Hermanowicz (Creative Director), Paweł Pyzik (Senior Art Director), Natalia Gregorowicz (Copywriter); social media: Juliusz Korwin (Social Media Director), Hanna Machnicka, Małgorzata Kowalkowska (Team Social Media); obsługa klienta: Luiza Szymańczak (Account Supervisor). Po stronie agencji ONE House za projekt odpowiadają: strategia mediowa: Andrzej Charyta (Communications Manager); zakup mediów offline: Katarzyna Krzyżaniak (Senior Communications Planner Buyer); zakup mediów online: Jan Badziąg (Senior Programmatic Specialist), Ewa Strąk (SEM & Paid Social Specialist); obsługa klienta: Krzysztof Sukiennik (Communications Director).